Coca-Cola lança campanha sobre o impacto da cadeia produtiva
“Feita pelos brasileiros” conecta histórias de profissionais e empreendedores à atuação socioeconômica da companhia no país
Do fornecimento de insumos à reciclagem das embalagens: são as pessoas que sustentam o funcionamento e a capilaridade do sistema Coca-Cola Brasil. Para mostrar a força dessa conexão, em constante movimento, a companhia lançou a “Feita pelos brasileiros”, uma nova etapa da campanha “Unidos pelo país que queremos”.
A narrativa mostra histórias que se cruzam a partir da presença da marca em território nacional, incluindo aquelas de dentro das fábricas, do transporte das mercadorias e da comercialização dos produtos. O enredo é protagonizado por 6 personagens principais, mas que representam um ecossistema muito maior.
Ao todo, são cerca de 574 mil pessoas empregadas direta ou indiretamente pela empresa e mais de 1 milhão de pontos de vendas atendidos. Uma dimensão mais fácil de ser compreendida com rostos e nomes, segundo o vice-presidente de Relações Institucionais, Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, Gustavo Biscassi.
“A nossa história no Brasil é construída diariamente por brasileiros. São pessoas que produzem, trabalham, empreendem e ajudam a movimentar a economia do país. Antes de uma Coca-Cola chegar à mesa de um consumidor, existe uma rede de pessoas colocando o país em movimento”, afirmou o executivo.
Assista ao vídeo da campanha.
É o caso do empreendedor Flavio Luiz Trombino de Assis e do entregador Caleb Sifronio da Costa Nascimento. Flavio está à frente do Xapuri, um restaurante tradicional de Belo Horizonte (MG). Já Caleb é motorista da Coca-Cola Brasil e trabalha com entregas há quase 7 anos na capital mineira.
“Meu dia começa cedo. Antes das 6 horas da manhã, já estou chegando à Coca-Cola para conferir os documentos, a escala, o caminhão e a rota. Na correria, nem sempre temos tempo de parar e conversar com os clientes, mas fazemos parte do dia a dia de muitos estabelecimentos”, disse ele, em entrevista à campanha.
É o trabalho de Caleb que abastece o restaurante de Flavio. O negócio, que começou como um empreendimento familiar, cresceu ao longo dos últimos 39 anos. Atualmente, serve até 3.000 refeições aos finais de semana, muitas acompanhadas das bebidas produzidas pela Coca-Cola Brasil.
“O Xapuri nasceu de uma forma muito natural. Meu pai construiu uma cozinha no quintal, antes mesmo de a casa ficar pronta. Aos poucos, começamos a receber cada vez mais pessoas. Foi quando ele percebeu que aquilo estava ficando caro demais e disse: ‘Vamos abrir um restaurante’. E foi assim que tudo começou”, lembrou Flavio.
De acordo com Gustavo Biscassi, os pequenos negócios protagonizam a história da Coca-Cola no país. Segundo ele, de nada adiantaria produzir e distribuir bebidas sem a força de bares, restaurantes, padarias, lanchonetes e mercados que atendem os consumidores todos os dias.
“Nossa presença em mais de 1 milhão de pontos de venda foi construída ao lado desses empreendedores. Para nós, essa relação é fundamental. Quando um pequeno negócio cresce, produz renda, cria oportunidades e fortalece a economia da comunidade onde está inserido. Queremos continuar sendo parceiros desse desenvolvimento”, disse.
A relação com os pontos de venda é só uma parte da Coca-Cola Brasil, uma rede de produção e distribuição espalhada pelo país. O sistema engloba 7 engarrafadores e 37 fábricas, sendo 35 da Coca-Cola Brasil e 2 da Leão Alimentos e Bebidas, além de 150 centros de distribuição e co-packers de água mineral e de produtos não gaseificados.
Ao todo, são 193 linhas de produção no país, que contribuem para a fabricação de um portfólio diversificado, composto por 22 marcas e mais de 100 produtos, desenvolvidos para atender a diferentes preferências e ocasiões de consumo dos brasileiros.
Esse ecossistema também conta com a atuação do Instituto Coca-Cola Brasil, responsável por iniciativas de impacto social, com destaque para a inclusão produtiva de jovens e a criação de oportunidades.
Tudo isso faz com que a companhia seja responsável por um impacto econômico equivalente a 0,7% do Produto Interno Bruto brasileiro, segundo estudo da Steward Redqueen, de 2025. Também de acordo com o documento, a companhia adiciona mais de R$ 80 bilhões por ano à economia local com o movimento dos negócios.
Leia o infográfico sobre o sistema Coca-Cola Brasil.
Para ampliar os negócios no país, a Coca-Cola Brasil investirá R$ 30 bilhões até 2030. Com o aporte, serão realizadas a ampliação da capacidade produtiva, a modernização das fábricas, o fortalecimento da infraestrutura logística e a aceleração dos processos de inovação em toda a cadeia produtiva.
“Investimentos dessa dimensão não são decisões de curto prazo, pois refletem a nossa confiança na capacidade do Brasil de crescer, inovar e criar oportunidades. É um movimento que nos prepara para continuar crescendo ao lado dos consumidores brasileiros pelas próximas décadas”, disse Biscassi.
Impacto positivo em toda a cadeia
Atenta ao futuro do país, a companhia conta com o Instituto Coca-Cola Brasil, que, por meio do Coletivo Coca-Cola, alcançou 1 milhão de jovens impactados. A plataforma oferece iniciativas voltadas à inclusão produtiva, para preparar jovens para o mercado de trabalho, desenvolver competências e ampliar o acesso a emprego e renda.
O programa oferece videoaulas e conteúdos multicanais aos participantes, além de suporte a entidades que trabalham com inclusão produtiva e apoio ao empreendedorismo. Atualmente, está presente em 4.612 municípios, ou seja, 83% das cidades do país –espalhadas em todos os Estados e no Distrito Federal.
Leia o infográfico sobre o impacto social da Coca-Cola Brasil.
O impacto socioeconômico também passa por áreas como a sustentabilidade, tema que serviu para outro encontro promovido pela campanha “Feita pelos brasileiros”. Em uma das pontas está Andreia da Silva França, supervisora de produção da Solar Coca-Cola, em Salvador (BA). Ela começou como operadora e, hoje, lidera uma equipe de 16 pessoas.
“Quando passo pela rua e vejo um produto que a gente fabrica, tenho a mania de olhar para saber se foi feito aqui. É uma satisfação enorme saber que fazemos parte de um processo que leva alegria para a mesa de tantas famílias. Às vezes, as pessoas não têm dimensão de tudo o que existe por trás de uma garrafa”, afirmou.
Do outro lado, está Tiago Conceição de Brito, operador de empilhadeira da Carbon Green, empresa parceira de gestão de resíduos. Com o trabalho, ele transformou a própria relação com o meio ambiente, aprendeu a desempenhar diferentes atividades do processo de reciclagem e passou a cuidar do descarte das embalagens.
“Depois que comecei a trabalhar com reciclagem, minha visão mudou completamente. Hoje, eu separo os materiais, reciclo e até já trouxe resíduos de casa para a fábrica. Hoje, eu faço diferente porque entendo a importância disso para o meio ambiente”, disse.
Tiago é apenas um dos integrantes ligados à atuação da Coca-Cola Brasil no desenvolvimento da cadeia de reciclagem e na gestão de resíduos. Dentre as ações na área, estão diversas iniciativas e parcerias que contribuem para ampliar a coleta seletiva e valorizar o trabalho desses profissionais.
A companhia é cocriadora da Reciclar pelo Brasil, plataforma que apoia a regularização e a profissionalização de cooperativas e associações de catadores de materiais recicláveis. Além disso, apoia projetos como a SustentaPET e a Recicla Solar, que contribuem para o fortalecimento da coleta seletiva.
“Sustentabilidade é um trabalho de rede. Nenhuma empresa consegue avançar sozinha em desafios como reciclagem e gestão de resíduos. Por isso, investimos em parcerias que conectam diferentes etapas da cadeia, da produção ao reaproveitamento das embalagens. O que nos interessa não é apenas reciclar mais, mas construir soluções capazes de produzir impacto ambiental, social e econômico ao mesmo tempo”, afirmou Biscassi.
Presença na cultura brasileira
A Coca-Cola Brasil também está presente em ações de esporte e cultura no dia a dia dos brasileiros. A marca tem uma relação histórica com o futebol feminino e é patrocinadora da Copa do Mundo Feminina da Fifa desde a 1ª edição do torneio, em 1991. Em 2027, a competição será realizada pela 1ª vez no Brasil.
Nesse contexto, a campanha mostra a história da desenvolvedora de mercado da Coca-Cola Andina, Rosemary Ozana Rozendo, do Rio de Janeiro (RJ). Ela joga futebol desde os 12 anos e faz parte de uma geração de mulheres que ajudou a abrir caminhos para a modalidade no Brasil. Com talento e dedicação, teve um time no qual atuava como jogadora e técnica ao mesmo tempo.
“Eu nunca imaginei que o futebol feminino fosse alcançar a proporção que tem hoje. É muito bacana ver as meninas conquistando aquilo que a gente tentou lá atrás. Isso me emociona muito, porque é o reconhecimento de tudo o que vivemos e enfrentamos para chegar até aqui”, afirmou.
A história é contada em um encontro no estádio do Maracanã, no Rio de Janeiro, com a auxiliar de serviços gerais Francielly Cristina Rosa da Silva, também funcionária da Coca-Cola Andina. “Vocês tiveram resiliência, perseverança e lutaram até onde puderam para que o futebol feminino chegasse onde chegou. As meninas dessa geração têm em vocês uma referência”, disse Francielly em conversa com Rosemary.
Além da participação em eventos esportivos, a Coca-Cola Brasil apoia festivais culturais como Rock in Rio, Lollapalooza Brasil e Festival de Verão. Manifestações tradicionais brasileiras, como o Festival de Parintins, no Estado do Amazonas, e as festas de São João no Nordeste também têm o apoio da companhia.
“Essas manifestações fazem parte da identidade do Brasil e têm enorme importância para as comunidades e economias locais. Queremos estar presentes nesses momentos de maneira relevante, respeitando e valorizando a cultura de cada região. Por isso, a nossa participação vai além da exposição da marca. Quando escolhemos as iniciativas, buscamos conectar negócios, experiência do consumidor e impacto positivo para as comunidades”, afirmou Biscassi.
A publicação deste conteúdo foi paga pela Coca-Cola Brasil.
Fonte: Poder360
