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Enquanto o varejo brasileiro enfrenta um cenário de consumo mais seletivo e desaceleração nas vendas presenciais, o comércio digital segue ampliando espaço na jornada de compra dos brasileiros. Nesse contexto, o Secret Group, ecossistema paranaense que reúne soluções de e-commerce, tecnologia, varejo, moda e logística, encerrou o primeiro semestre de 2026 com crescimento de aproximadamente 40%, resultado que reforça a estratégia de integração entre tecnologia, operação, dados e experiência do cliente.

O desempenho ocorre em um momento desafiador para o setor. Dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) apontam que o varejo brasileiro registrou queda real de 2,8% em junho, o segundo pior resultado para o mês desde a pandemia. Na contramão, o e-commerce manteve ritmo superior ao varejo físico, com crescimento nominal de 9,2%, enquanto as vendas presenciais avançaram apenas 1%.

Para o CEO do Secret Group, Andrei Amaral, os indicadores mostram uma mudança importante no comportamento do consumidor. “O consumidor não deixou de comprar, mas está comprando de forma mais seletiva. Hoje, não basta apenas atrair atenção ou oferecer preço. As pessoas escolhem empresas que entregam conveniência, confiança e uma experiência consistente em todos os pontos de contato. O nosso crescimento, muito acima do mercado, mostra que quando gestão, tecnologia e execução trabalham juntas, é possível ganhar participação mesmo em um cenário de desaceleração do varejo”, afirma.

“O Secret Group integra oito marcas e soluções: Secret Outlet, Adamanto, Dixen, Secret Shop, Secret Solutions, Solcon, epost e Fashion Secret Group. O principal motor de crescimento do grupo continua sendo o Secret Outlet, e-commerce especializado em moda masculina, que atua com mais de 45 marcas, possui uma base superior a 500 mil clientes e taxa de recorrência de 30%.

A operação também se destaca nos principais marketplaces do país. O Secret Outlet é topseller da Dafiti e está entre os três maiores vendedores da categoria de moda no Mercado Livre. O resultado é sustentado por uma estrutura própria de logística, tecnologia e inteligência comercial, que permite ao grupo operar com maior agilidade, eficiência e capacidade de resposta às mudanças do mercado.

No primeiro semestre, o grupo também registrou crescimento de 10% na equipe, acompanhando a ampliação das operações e os investimentos em novas frentes de negócio. Atualmente, o ecossistema conta com mais de 120 colaboradores e mais de 3.600 m² de estrutura logística própria.

“O crescimento no varejo digital não é mais consequência apenas de uma demanda aquecida. Ele depende de execução. Empresas que investiram em tecnologia, dados, logística e experiência do cliente conseguem operar melhor, tomar decisões mais rápidas e entregar uma jornada mais fluida ao consumidor. É essa combinação que tem permitido ao Secret Group crescer de forma consistente”, destaca Andrei Amaral.

Para o segundo semestre, a companhia mantém o plano de expansão iniciado no começo do ano. A expectativa é investir R$20 milhões em 2026, com recursos direcionados principalmente ao fortalecimento da área de tecnologia, ampliação da equipe e desenvolvimento de soluções baseadas em inteligência artificial para os canais de comércio e logística.

O grupo também prepara o lançamento de duas novas operações ainda neste ano: uma voltada à inovação tecnológica para o setor logístico e outra focada no mercado de móveis de mid-luxo.

“Estamos construindo uma plataforma de negócios capaz de conectar diferentes setores do varejo, da tecnologia e da logística. O foco é crescer com consistência, ampliar nosso portfólio e fortalecer uma estrutura que permita escalar novas oportunidades sem perder eficiência operacional”, conclui o CEO.

Sobre o Secret Group

O Secret Group é um ecossistema empresarial que integra soluções de e-commerce, tecnologia, varejo, moda e logística. Com operações especializadas em diferentes verticais e atuação estratégica integrada, o grupo desenvolve soluções voltadas à performance e inovação por meio de marcas próprias e plataformas tecnológicas. Entre as marcas do grupo estão Secret Outlet, Adamanto, Dixen, Secret Shop, Secret Solutions, Solcon, epost e Fashion Secret Group.