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A Morena Rosa foi reconhecida como a melhor relação comercial e a melhor marca para se vender no varejo multimarca, segundo a primeira edição do Best Brands to Sell, pesquisa nacional que ouviu mais de 700 lojistasl, promovido pelo IEMI Inteligência de Mercado, uma das principais referências do varejo de moda brasileiro. A conquista reforça a relevância de uma companhia que, ao longo de 33 anos de trajetória, construiu uma operação com presença digital, atuação multimarcas em mais de 1.000 municípios, produção própria superior a 1 milhão de peças por ano, marcada pela proximidade com lojistas, fortalecimento de marcas e foco em resultados sustentáveis.

Dono de marcas como Morena Rosa, Maria.Valentina, Zinco e Iódice, o grupo consolidou sua presença nacional combinando produção própria, inteligência de mercado e um relacionamento próximo com seus parceiros comerciais. “A venda do produto final começa muito antes, desde a sua concepção e todos os processos envolvidos. Assim como nosso trabalho continua depois que o produto chega às lojas, acompanhando a performance das coleções e entendendo o comportamento da consumidora, o que ela busca e como podemos atendê-la da melhor forma.” afirma Lucas Franzato, CEO do Grupo Morena Rosa.

O grupo acompanha continuamente métricas como sell-out, giro de coleção e índices de encalhe por categoria, utilizando essas informações para aperfeiçoar o desenvolvimento de produtos, reduzir desperdícios e aumentar a eficiência ao longo de toda a cadeia, com auxílio de ferramentas como Audaces 4.0, CRM, BI e inteligência de dados.

Outro ponto estratégico é a manutenção de 100% da produção nacional. Com mais de 1 milhão de peças produzidas diretamente por ano, a companhia aposta na proximidade entre criação, desenvolvimento e fabricação para garantir agilidade, controle de qualidade e maior capacidade de resposta às demandas do mercado.

Segundo o CEO, o sucesso de uma marca vai além do produto. “Acreditamos que a moda é feita de conexões. O produto precisa ter qualidade, desejo e propósito, mas a experiência que entregamos ao consumidor em cada contato com a marca faz toda a diferença. Quando conseguimos alinhar nossa tradição à inovação e à tecnologia, criar relacionamento, gerar identificação e encantar as pessoas, construímos algo que vai muito além da venda, e o resultado torna-se consequência”. 

A tecnologia também ocupa papel central na operação. O Grupo Morena Rosa foi pioneiro na implementação de processos industriais mais avançados no setor de moda e atualmente utiliza ferramentas de CRM, BI e inteligência de dados para apoiar decisões estratégicas, acompanhar o desempenho dos produtos e fortalecer o relacionamento com lojistas em todo o país.

Esse conjunto de iniciativas contribuiu para que a companhia conquistasse reconhecimento no prêmio promovido pelo IEMI. Com uma estratégia pautada em inovação, fortalecimento de marcas, inteligência de dados e desenvolvimento de pessoas, o Grupo Morena Rosa segue ampliando sua relevância no mercado e reafirmando seu compromisso de gerar valor para consumidores, lojistas, parceiros e toda a cadeia da moda brasileira.