O Senai Paraná conquistou o Grande Prêmio na categoria Mídias Integradas do Prêmio Colunistas Sul 2025, uma das mais tradicionais e relevantes premiações do mercado publicitário e de marketing do Brasil.
A campanha “Senai Ostenta – Quem Faz Senai, Faz a Boa” valoriza a educação profissional e reposiciona o ensino técnico no imaginário cultural dos jovens brasileiros.
Uma campanha que transformou orgulho profissional em linguagem cultural
O conceito da campanha partiu de uma provocação simples: no Brasil, muitas pessoas “ostentam” bens materiais, mas raramente celebram algo ainda mais transformador, a conquista de uma profissão.
A partir desse insight, a equipe de marketing do Senai Paraná reinterpretou a estética do funk ostentação para construir uma narrativa aspiracional ligada ao ensino técnico e à indústria. Em vez de joias e símbolos de riqueza material, os protagonistas “ostentavam” o orgulho de vestir o jaleco do Senai, resolver problemas, conquistar independência financeira, mudar de vida e construir uma carreira. Dessa maneira, a campanha reforça o impacto social da educação técnica, ampliando oportunidades de emprego, renda e desenvolvimento profissional.
Personagens representam diferentes gerações e momentos de carreira
O conceito foi organizado em torno de três personagens que representam diferentes momentos de carreira e faixas etárias do público: Cleitinho, jovem em início de carreira (Geração Z), Márcia, adulta em recomeço profissional (Millennials e Geração X), e Sergião, profissional maduro com experiência valorizada (Prateados).
Estratégia multiplataforma ampliou alcance da campanha
A estratégia ganhou vida em uma campanha multiplataforma envolvendo filmes, redes sociais, landing page exclusiva, mídia digital, ações promocionais e ativações internas. Além disso, a campanha também contou com a participação do humorista Rafael Aragão, influenciador com forte conexão com o universo industrial e mais de 1,6 milhão de seguidores nas redes sociais.
Educação profissional como instrumento de transformação social
Para o diretor regional do Senai Paraná, Odivany Pimentel Sales, a campanha retrata de forma fiel o que a instituição representa:
“Esse reconhecimento vai muito além de um prêmio. Ele valida uma convicção que orienta o trabalho do Senai Paraná há décadas: a de que a educação profissional transforma vidas. A campanha mostra para o Paraná que vestir um jaleco e dominar uma profissão é motivo de orgulho, e os resultados dessa ação provam que essa mensagem chegou onde precisava chegar.”
Jefferson Lobo, gerente executivo de Marketing do Sistema Fiep
“A campanha consegue traduzir um tema extremamente relevante para a sociedade, que é a valorização da educação profissional, usando uma linguagem atual e conectada com diferentes públicos. Mais do que gerar alcance, conseguimos construir identificação, pertencimento e conversa genuína com as pessoas”, afirma.
“Ostenta essa premiação”: categoria é uma das mais estratégicas do mercado publicitário
A categoria Mídias Integradas, na qual o Senai se sagrou campeão, é considerada uma das mais estratégicas do prêmio por avaliar campanhas capazes de sustentar um mesmo conceito criativo de maneira consistente entre diferentes canais, formatos, experiências e resultados de comunicação. Entre todos os trabalhos premiados com Ouro na categoria, apenas um recebe o Grande Prêmio, reconhecimento máximo concedido ao case considerado mais relevante e completo pelo júri.
Prêmio Colunistas reúne os principais cases de comunicação do Sul do Brasil
Criado em 1967, o Prêmio Colunistas é uma das mais tradicionais e relevantes premiações da comunicação, publicidade e marketing do Brasil, reconhecendo anualmente os trabalhos mais relevantes do mercado nacional. A etapa Sul reúne campanhas dos estados do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, envolvendo algumas das principais marcas, instituições e agências da região.
Na edição de 2025, mais de 100 trabalhos foram selecionados para a shortlist da premiação. Na categoria Mídias Integradas, apenas nove cases chegaram à final. O julgamento aconteceu em duas etapas e contou com a avaliação de 44 profissionais de comunicação de todo o Brasil na fase inicial, seguida de uma banca final formada por 10 jurados especializados.
Critérios avaliados pelo Prêmio Colunistas
Os jurados do Prêmio Colunistas analisam obrigatoriamente todos os trabalhos inscritos com base em critérios como:
• Originalidade
• Pertinência estratégica
• Adequação ao público-alvo
• Qualidade estética e estilística
• Clareza das informações
• Benefícios e resultados para o cliente
• Impacto ESG (ambiental, social, cultural e econômico)
Ficha técnica da campanha “Senai Ostenta – Quem Faz Senai, Faz a Boa”
Direção de Criação: Leandro Bonfim Cardoso
Planejamento: Nadeska Regina De Oliveira
Redação: Leandro Bonfim Cardoso
Direção de Arte: Denilson Andre Pucci, Fernanda Carla Do Nascimento Calomeno, Rogerio Kozel Paupitz
Produção de RTVC: Adriane Soares De Andrade De Paula
Produção Gráfica: Marisa Helena Dorigo Barão
Tecnologia Digital: Anelise Ferraz Korilo, Luiz Henrique da Silva Souza, Mariana Rosa, Pedro Luiz de Almeida, Felipe Oliveira Silva, Roberto Lucas Moraes e Alexandre Cícero Araújo
Redes Sociais: Guylherme Custódio e Caroline Maltaca
Assessoria de Imprensa: Andressa Galeb e Guylherme Custódio
Promo: Mateus Farinon Ferrari De Souza, Juliano Leite De Camargo, Priscila Gomes Pinto e Eric Leopoldino
Mídia: Daniela Mazepa Da Rocha
Comunicação Interna: Ana Carolina Justi Bezerra
Atendimento: Luiza Caroline De Miranda
Produtora de Filme: Luminar Filmes
Direção de Filme: Fernando Aguiar (Fefeco) e Luana Kukla
Produtora de Áudio: Sistema Fiep
Direção de áudio: Leandro Bonfim Cardoso
Finalização: André Brunetta
Estúdio de Fotografia: Sistema Fiep
Fotógrafo: Gelson Bampi
Aprovação: Juliana Brant Mendes Caffaro, Fabiola Maziero Pinheiro Sant Anna, Jefferson Lobo Da Silva, Fabiane Franciscone e Odivany Pimentel Sales
