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Inova\u00e7\u00e3o impulsiona evolu\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio \u2018wellness\u2019 da Ambev
\nCom R$ 1,4 bilh\u00e3o investido em modera\u00e7\u00e3o em 10 anos, empresa amplia as op\u00e7\u00f5es de bebidas sem abrir m\u00e3o do sabor
\nPor muito tempo, falar de modera\u00e7\u00e3o esteve associado \u00e0 ideia de restri\u00e7\u00e3o ou ren\u00fancia, mas uma mudan\u00e7a no comportamento do consumidor tem redefinido o conceito. Atualmente, equil\u00edbrio \u00e9 poder fazer escolhas conscientes em cada ocasi\u00e3o de consumo. Para acompanhar essa transforma\u00e7\u00e3o, a Ambev ampliou a \u201cagenda de modera\u00e7\u00e3o\u201d e refor\u00e7a o compromisso de mais de duas d\u00e9cadas com a promo\u00e7\u00e3o do consumo respons\u00e1vel.
\nEssa atua\u00e7\u00e3o se d\u00e1 por meio de informa\u00e7\u00e3o, inova\u00e7\u00e3o e amplia\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio wellness. A expans\u00e3o das op\u00e7\u00f5es dentro da categoria \u00e9 estrat\u00e9gica para a Ambev. As vers\u00f5es sem \u00e1lcool, sem gl\u00faten e com menos calorias mostram que a tecnologia permite combinar diferentes atributos sem abrir m\u00e3o da qualidade, do sabor e da experi\u00eancia sensorial.
\nMarcas como Corona Cero, Skol Zero Zero e Spaten Pro exemplificam como a inova\u00e7\u00e3o expande os momentos nos quais a cerveja pode estar presente. As marcas acompanham a mudan\u00e7a cultural, em que os consumidores mant\u00eam o desejo de socializar e celebrar, mas buscam mais liberdade para escolher como participar de cada ocasi\u00e3o.
\nO movimento \u00e9 visto em todo o setor. Segundo relat\u00f3rio da Euromonitor, o Brasil produzir\u00e1 885 milh\u00f5es de litros de cerveja sem \u00e1lcool em 2026. O n\u00famero \u00e9 mais de 6 vezes o volume de 2019. Segundo dados do Sindicerv (Sindicato Nacional da Ind\u00fastria da Cerveja), o Brasil \u00e9 o 3\u00ba maior mercado cervejeiro do mundo.
\nNa \u00faltima d\u00e9cada, a Ambev destinou mais de R$ 1,4 bilh\u00e3o para iniciativas voltadas ao consumo respons\u00e1vel. Essa estrat\u00e9gia tem reflexo direto na evolu\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio, com crescimento superior a 60% no cat\u00e1logo wellness da Ambev no 2\u00b0 trimestre de 2026. R\u00f3tulos como Stella Pure Gold e Michelob Ultra impulsionam esse avan\u00e7o.
\nSegundo a empresa, no Z\u00e9 Delivery, as op\u00e7\u00f5es ligadas ao bem-estar e ao equil\u00edbrio representam 7% do volume total comercializado no app. O n\u00famero indica que as novas possibilidades de consumo v\u00eam ganhando espa\u00e7o no momento de compra.
\nPortf\u00f3lio para diferentes ocasi\u00f5es
\nO lan\u00e7amento de Spaten Pro, a 1\u00aa cerveja com prote\u00edna da Ambev, ilustra o potencial do portf\u00f3lio wellness para atrair novos p\u00fablicos. A bebida combina a aus\u00eancia de \u00e1lcool com 10 gramas de prote\u00edna por embalagem.
\nDados de comportamento de consumo analisados no Z\u00e9 Delivery, nas pra\u00e7as de S\u00e3o Paulo e do Rio de Janeiro, divulgados pela Ambev, indicam que cerca de 50% dos consumidores de Spaten Pro eram novos na categoria de cervejas sem \u00e1lcool, sinalizando o potencial do produto para ampliar a entrada de novos consumidores nesse segmento.
\nAinda segundo m\u00e9tricas baseadas no marketplace, que realiza cerca de 100 pesquisas mensais com usu\u00e1rios, aproximadamente:
\n– 65% dos consumidores da Spaten Pro em SP e RJ s\u00e3o Millennials, com idades de 30 a 45 anos;
\n– 41% dos entrevistados destacam os 10 gramas de prote\u00edna como um dos principais atributos considerados na escolha do r\u00f3tulo; e
\n– 24% mencionaram a curiosidade e o interesse pela novidade.
\nLaborat\u00f3rio de consumo respons\u00e1vel
\nPara a Ambev, o objetivo \u00e9 estabelecer o consumo respons\u00e1vel como um padr\u00e3o, tendo a inova\u00e7\u00e3o e a tecnologia como condutores dessa transforma\u00e7\u00e3o. No centro dessa estrat\u00e9gia est\u00e1 o Smart Drinking Lab, 1\u00ba laborat\u00f3rio de inova\u00e7\u00e3o dedicado ao consumo respons\u00e1vel, instalado na UFRJ (Universidade Federal do Rio de Janeiro).
\nCom 5 anos de atua\u00e7\u00e3o, o laborat\u00f3rio apoiou mais de 10 startups e transformou conceitos em solu\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas. Dentre as iniciativas desenvolvidas est\u00e3o a barra de cereais On by Beats, desenvolvida para incentivar a ingest\u00e3o de alimentos durante o consumo de bebidas, e o aplicativo Flow Voice, que mede o n\u00edvel et\u00edlico por meio da voz.
\nO laborat\u00f3rio tamb\u00e9m investe em formatos de engajamento, como a cria\u00e7\u00e3o de uma dupla sertaneja virtual e o lan\u00e7amento da m\u00fasica \u201cChama no Equil\u00edbrio\u201d, com apoio de intelig\u00eancia artificial. Durante o Carnaval de 2026, a marca Beats ganhou 1 t\u00edtulo no Guinness World Records pela maior distribui\u00e7\u00e3o mundial de \u00e1gua em 1 hora.
\nSegundo o Sindicerv, a cadeia cervejeira representa cerca de 2% do Produto Interno Bruto brasileiro e \u00e9 respons\u00e1vel por mais de 2 milh\u00f5es de empregos diretos, indiretos e induzidos.
\nNesse contexto, a Ambev refor\u00e7a o compromisso com o desenvolvimento de uma categoria cada vez mais ampla, inovadora e respons\u00e1vel, ao incentivar comportamentos essenciais de equil\u00edbrio, como a hidrata\u00e7\u00e3o constante, a intercala\u00e7\u00e3o de bebidas e a alimenta\u00e7\u00e3o adequada.
\nEste conte\u00fado foi produzido e pago pela Ambev. As informa\u00e7\u00f5es e os dados divulgados s\u00e3o de total responsabilidade do autor. Os produtos citados neste conte\u00fado s\u00e3o destinados a maiores de 18 anos.<\/p>\n