{"id":657134,"date":"2026-08-18T16:41:13","date_gmt":"2026-08-18T20:41:13","guid":{"rendered":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=657134"},"modified":"2026-08-18T16:41:13","modified_gmt":"2026-08-18T20:41:13","slug":"a-estrategia-de-pablo-marcal-que-gera-atencao-viral-com-pouco-orcamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=657134","title":{"rendered":"A estrat\u00e9gia de Pablo Mar\u00e7al que gera aten\u00e7\u00e3o viral com pouco or\u00e7amento"},"content":{"rendered":"
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A estrat\u00e9gia que Pablo Mar\u00e7al usou em 2024 para atrair a aten\u00e7\u00e3o dos eleitores est\u00e1 sendo replicada nas elei\u00e7\u00f5es de 2026 por Renan Santos. O candidato \u00e0 Presid\u00eancia da Rep\u00fablica pelo partido Miss\u00e3o repete a cartilha com menor custo e aparece emparelhado com governadores com carreira pol\u00edtica consolidada e, em alguns levantamentos, at\u00e9 \u00e0 frente. O ganho, por\u00e9m, vem acompanhado do mesmo risco que j\u00e1 derrubou Mar\u00e7al: aumento da rejei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Candidato pela primeira vez e em um partido rec\u00e9m-criado, portanto, com baixo fundo eleitoral,<\/a> Santos aparece empatado com Romeu Zema (Novo) e Ronaldo Caiado (PSD). Na \u00faltima sondagem da Quaest*, divulgada nesta sexta-feira (14)<\/a>, Santos tem 4% nas inten\u00e7\u00f5es de voto, empatado com Caiado (4%) e com Zema (2%), dentro da margem de erro de dois pontos percentuais.<\/p>\n

Em alguns casos, o candidato do Miss\u00e3o at\u00e9 ultrapassa os governadores, como \u00e9 o caso da pesquisa AtlasIntel** divulgada no final de julho<\/a>. O levantamento aponta Santos com 7,8%, \u00e0 frente de Caiado (3,1%) e de Zema (2,8%), j\u00e1 considerando a margem de erro de um ponto percentual.<\/p>\n

Mesmo assim, analistas avaliam que as chances de vit\u00f3ria s\u00e3o baixas. “Dificilmente Renan vai conseguir ser o Milei brasileiro, o momento pol\u00edtico n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o prop\u00edcio para isso. Mas ele est\u00e1 tentando, e est\u00e1 indo melhor do que Caiado e Zema, gastando muito menos”, diz Marcelo Vitorino, consultor e professor de marketing<\/em> pol\u00edtico da ESPM.<\/p>\n

VEJA TAMB\u00c9M:<\/p>\n

“Economia da aten\u00e7\u00e3o” foi usada por Mar\u00e7al em 2024<\/h2>\n

Mas Santos pode n\u00e3o ser o \u00fanico a usar essa cartilha. Neste s\u00e1bado (15), Pablo Mar\u00e7al registrou a candidatura \u00e0 Presid\u00eancia da Rep\u00fablica pelo PRTB ap\u00f3s conseguir uma liminar, mesmo estando ineleg\u00edvel pelo TRE-SP. A estrat\u00e9gia \u00e9 t\u00edpica do influenciador que, em 2024, disputou as elei\u00e7\u00f5es municipais de S\u00e3o Paulo, quase venceu no primeiro turno o prefeito reeleito, Ricardo Nunes (MDB), e est\u00e1 ineleg\u00edvel at\u00e9 2032.<\/p>\n

A candidatura de Mar\u00e7al depende de novo julgamento pela Justi\u00e7a. Mas, mesmo que n\u00e3o seja aceita, uma coisa \u00e9 fato: sua estrat\u00e9gia de marketing sobreviver\u00e1 nestas elei\u00e7\u00f5es na campanha do cofundador e coordenador do Movimento Brasil Livre (MBL).<\/p>\n

Chamada de “economia da aten\u00e7\u00e3o” pelos especialistas em marketing<\/em> ouvidos pela Gazeta do Povo, a estrat\u00e9gia consiste em causar pol\u00eamica para despertar o interesse do eleitor. Ela se assemelha ao “marketing de guerrilha”<\/strong>, termo que nasceu nos anos 1980, com Jay Conrad Levinson, e significa fazer campanha de baixo or\u00e7amento com meios n\u00e3o convencionais.<\/p>\n

VEJA TAMB\u00c9M:<\/p>\n

Mar\u00e7al e Renan transformam debate em palco de guerrilha<\/h2>\n

A estrat\u00e9gia consiste em transformar o advers\u00e1rio em mat\u00e9ria-prima para gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fados que rendam cortes para as redes sociais.<\/p>\n

“O debate deixa de ser lugar de proposta e vira est\u00fadio de grava\u00e7\u00e3o. A milit\u00e2ncia digital recebe o material picotado e distribui em bloco, no mesmo hor\u00e1rio, e a agenda do dia passa a ser definida pelo atrito. O calend\u00e1rio da campanha vira apenas coadjuvante”, diz Vitorino.\u00a0<\/p>\n

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“A escalada \u00e9 obrigat\u00f3ria, porque o que chocou ontem n\u00e3o choca amanh\u00e3.”<\/p>\n

Marcelo Vitorino, consultor de marketing<\/em> pol\u00edtico<\/cite><\/p><\/blockquote>\n

Em 2024, Pablo Mar\u00e7al levou essa estrat\u00e9gia ao limite, desencadeando agress\u00f5es f\u00edsicas, como a cadeirada que levou de Jos\u00e9 Luiz Datena e o soco do assessor de Mar\u00e7al, Nahuel Medina, no rosto de Duda Lima, marqueteiro de Ricardo Nunes.<\/p>\n

At\u00e9 agora, Renan Santos tem se mostrado mais comedido e usado da capacidade orat\u00f3ria e perform\u00e1tica para chamar aten\u00e7\u00e3o. A proposta de “matar quem roubar” no lan\u00e7amento da candidatura e o uso de colete \u00e0 prova de balas viraram manchete e s\u00e3o exemplos disso.<\/p>\n

Neste domingo (16), em outro exemplo, Renan Santos lan\u00e7ou a campanha de sua candidatura no Largo S\u00e3o Francisco, onde fica a Faculdade de Direito da USP, reduto da milit\u00e2ncia de esquerda e onde ele chegou a estudar. Ao final do evento, o candidato tocou no viol\u00e3o e na gaita o seu jingle<\/em> para as elei\u00e7\u00f5es de 2026.<\/p>\n

VEJA TAMB\u00c9M:<\/p>\n

Estrat\u00e9gia agressiva eleva risco de rejei\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

A estrat\u00e9gia d\u00e1 certo para tornar o candidato conhecido, um dos principais fatores para se conseguir votos. No entanto, esse movimento pode ser um tiro no p\u00e9 quando se reverte em aumento da rejei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

“Existe um momento em que a agressividade deixa de produzir ganho marginal de aten\u00e7\u00e3o e come\u00e7a a cobrar um pre\u00e7o em credibilidade, amplitude eleitoral e confian\u00e7a”, diz William de Souza Castro, professor do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universit\u00e1rio Belas Artes.<\/p>\n

“A estrat\u00e9gia eficiente \u00e9 aquela em que a ruptura gera aten\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m refor\u00e7a atributos desej\u00e1veis de marca, como coragem, compet\u00eancia ou autenticidade. Quando a provoca\u00e7\u00e3o vira um fim em si mesma, h\u00e1 risco de o candidato maximizar distribui\u00e7\u00e3o algor\u00edtmica e perder o eleitor”, complementa Castro.<\/p>\n

Vitorino atribui \u00e0 alta rejei\u00e7\u00e3o o fato de Mar\u00e7al n\u00e3o ter conseguido ir ao segundo turno em 2024. “Chamar aten\u00e7\u00e3o \u00e9 a parte barata do trabalho, sustentar \u00e9 a parte cara. A pol\u00eamica entrega visibilidade r\u00e1pida e cobra a conta em rejei\u00e7\u00e3o depois”, afirma.<\/p>\n

Nesse sentido, o fato de a estrat\u00e9gia de “guerrilha digital” estar sendo utilizada depois do “efeito Mar\u00e7al” tamb\u00e9m pode ser um fator de desvantagem para Renan Santos, analisa William Castro.<\/p>\n

“Mar\u00e7al surpreendeu em parte porque muitos concorrentes ainda estavam jogando segundo uma l\u00f3gica tradicional. Quando todos entendem a t\u00e9cnica, ela perde parte da vantagem competitiva”, diz o professor.<\/p>\n

“Ainda existe espa\u00e7o para marketing de guerrilha, mas a guerrilha de 2026 n\u00e3o pode ser simplesmente repetir a guerrilha de 2024”, alerta. “Por isso, acho que Renan tem um desafio que Mar\u00e7al n\u00e3o tinha da mesma maneira, ele chega depois do ‘efeito Mar\u00e7al’. A popula\u00e7\u00e3o, jornalistas, advers\u00e1rios e plataformas j\u00e1 conhecem essa l\u00f3gica”, conclui.<\/p>\n

A reportagem procurou a assessoria de imprensa de Renan Santos e de Pablo Mar\u00e7al e n\u00e3o obteve retorno at\u00e9 a publica\u00e7\u00e3o. O espa\u00e7o se mant\u00e9m aberto.<\/p>\n

*Metodologia pesquisa Quaest 14\/08\/2026: A Quaest realizou o levantamento por meio de entrevistas presenciais com 2.004 pessoas aplicadas em \u00e2mbito nacional de 10 a 13 de agosto. O levantamento foi contratado pela Rede Globo. A margem de erro \u00e9 de dois pontos percentuais. O n\u00edvel de confian\u00e7a da pesquisa \u00e9 de 95%. O levantamento foi registrado no Tribunal Superior Eleitoral (TSE) sob o n\u00famero BR-06773\/2026.<\/em><\/p>\n

**Metodologia pesquisa AtlasIntel 29\/07\/2026: A AtlasIntel ouviu 5.021 pessoas por meio de formul\u00e1rio eletr\u00f4nico entre os dias 22 e 27 de julho de 2026. A pesquisa foi contratada pelo pr\u00f3prio instituto. A margem de erro \u00e9 de um ponto percentual para mais ou para menos. O n\u00edvel de confian\u00e7a \u00e9 de 95%. Registro no TSE n\u00ba BR-08602\/2026.<\/em><\/p>\n

VEJA TAMB\u00c9M:<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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