{"id":614114,"date":"2026-08-04T09:16:32","date_gmt":"2026-08-04T13:16:32","guid":{"rendered":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=614114"},"modified":"2026-08-04T09:16:32","modified_gmt":"2026-08-04T13:16:32","slug":"moda-deixa-de-seguir-tendencias-e-passa-a-contar-historias-forward-aposta-na-curadoria-como-novo-luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=614114","title":{"rendered":"Moda deixa de seguir tend\u00eancias e passa a contar hist\u00f3rias; Forward aposta na curadoria como novo luxo"},"content":{"rendered":"
Curadoria de pe\u00e7as de moda circular ganha espa\u00e7o entre consumidores que buscam qualidade, identidade e maior durabilidade. (Foto: Matheus Dias )<\/span>\n

Ou\u00e7a este conte\u00fado<\/p>\n

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Durante d\u00e9cadas, a ind\u00fastria da moda ensinou que o desejo estava sempre associado ao novo. Novas cole\u00e7\u00f5es chegavam \u00e0s vitrines em intervalos cada vez menores, enquanto consumidores eram estimulados a substituir roupas antes mesmo de elas perderem a relev\u00e2ncia. Hoje, esse modelo come\u00e7a a dar sinais claros de esgotamento.<\/p>\n

Em diferentes partes do mundo, uma nova l\u00f3gica ganha for\u00e7a. Em vez da busca incessante pelo novo, cresce o interesse por pe\u00e7as que carregam identidade, qualidade e perman\u00eancia. O consumo deixa de ser guiado apenas pelas tend\u00eancias e passa a refletir valores, personalidade e prop\u00f3sito.<\/p>\n

Essa transforma\u00e7\u00e3o j\u00e1 provoca mudan\u00e7as concretas na pr\u00f3pria ind\u00fastria. Desde 19 de julho, empresas de grande porte da Uni\u00e3o Europeia est\u00e3o proibidas de destruir roupas, cal\u00e7ados e acess\u00f3rios novos que permaneceram sem venda. Pela nova legisla\u00e7\u00e3o, esses produtos devem ser reutilizados, revendidos, doados ou reciclados, fortalecendo a economia circular e reduzindo o desperd\u00edcio. Segundo a Comiss\u00e3o Europeia, entre 4% e 9% dos produtos t\u00eaxteis comercializados no continente eram descartados antes mesmo de serem utilizados, pr\u00e1tica respons\u00e1vel pela emiss\u00e3o de aproximadamente 5,6 milh\u00f5es de toneladas de CO\u2082 por ano.<\/p>\n

As mudan\u00e7as regulat\u00f3rias acompanham uma transforma\u00e7\u00e3o que tamb\u00e9m pode ser observada no comportamento do consumidor. De acordo com o ThredUp Resale Report 2025<\/em>, elaborado em parceria com a GlobalData, o mercado global de moda de segunda m\u00e3o deve movimentar US$ 367 bilh\u00f5es at\u00e9 2029, crescendo em ritmo superior ao varejo tradicional. O estudo aponta que consumidores, especialmente das gera\u00e7\u00f5es mais jovens, t\u00eam priorizado pe\u00e7as com maior durabilidade, autenticidade, exclusividade e menor impacto ambiental.<\/p>\n

\u00c9 nesse contexto que surgiu a Forward<\/strong>. Criada em 2023 pelas amigas e s\u00f3cias Maria Fernanda Peixoto e Carina Campos, a marca nasceu inicialmente como uma plataforma digital de moda circular. Em mar\u00e7o deste ano, inaugurou sua primeira loja f\u00edsica no Batel, em Curitiba, levando para o espa\u00e7o f\u00edsico uma proposta constru\u00edda em torno da curadoria e da valoriza\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as que permanecem relevantes ao longo do tempo.<\/p>\n

Seu ponto de partida \u00e9 outro: a curadoria.<\/strong><\/p>\n

Embora trabalhe com pe\u00e7as que j\u00e1 tiveram outras hist\u00f3rias, a Forward faz quest\u00e3o de deixar claro que n\u00e3o pretende ocupar o lugar de um brech\u00f3 tradicional. Cada item passa por uma sele\u00e7\u00e3o criteriosa que considera design, qualidade de constru\u00e7\u00e3o, modelagem, estado de conserva\u00e7\u00e3o, atualidade e potencial de permanecer relevante ao longo do tempo. Em vez de organizar o acervo por tend\u00eancias ou temporadas, a proposta \u00e9 reunir pe\u00e7as capazes de atravessar diferentes momentos, preservando sua qualidade, seu estilo e a capacidade de ganhar novos significados.<\/p>\n

“Nunca pensamos a Forward como um brech\u00f3. Pensamos em um acervo vivo de moda. Cada pe\u00e7a que chega at\u00e9 n\u00f3s passa por um olhar muito criterioso. Escolhemos porque continua sendo desej\u00e1vel, bem constru\u00edda e capaz de ganhar uma nova hist\u00f3ria. O luxo, para n\u00f3s, est\u00e1 justamente naquilo que permanece”, afirma Maria Fernanda Peixoto.<\/p>\n

Essa mudan\u00e7a acompanha uma transforma\u00e7\u00e3o mais ampla na forma como as pessoas se relacionam com aquilo que vestem. Na psicologia, o conceito de enclothed cognition<\/em>, conhecido como cogni\u00e7\u00e3o vestida, demonstra que as roupas influenciam diretamente a maneira como as pessoas se percebem, impactando autoestima, comportamento e confian\u00e7a. Vestir-se deixa de ser apenas uma decis\u00e3o est\u00e9tica para tornar-se tamb\u00e9m uma manifesta\u00e7\u00e3o da identidade.<\/p>\n

Para Carina Campos, esse movimento ajuda a explicar por que a moda circular passou a ocupar um espa\u00e7o diferente na vida das pessoas. “Hoje nossa cliente n\u00e3o procura simplesmente uma roupa. Ela procura uma pe\u00e7a que converse com sua personalidade. Existe um prazer muito grande no garimpo, naquele instante em que algu\u00e9m encontra algo \u00fanico e percebe que aquilo parecia estar esperando por ela. N\u00e3o vendemos apenas roupas. Revelamos oportunidades, verdadeiros tesouros que continuam fazendo sentido”, destaca.<\/p>\n

Na Forward, essa vis\u00e3o orienta cada escolha. O conceito da marca parte da ideia de que o tempo n\u00e3o reduz o valor de uma pe\u00e7a, mas amplia sua trajet\u00f3ria. \u00c9 dessa perspectiva que nasce o lema “Old para uns. New para outros.”. Aquilo que um dia ocupou um closet encontra agora outro guarda-roupa, uma nova personalidade, novos significados e novas hist\u00f3rias.<\/p>\n

Mais do que acompanhar o crescimento da economia circular, a marca busca ampliar a conversa sobre comportamento, cultura e consumo. Essa proposta se desdobra em iniciativas que extrapolam o ambiente da loja e promovem encontros voltados \u00e0 reflex\u00e3o sobre a forma como as pessoas se relacionam com aquilo que vestem.<\/p>\n

No pr\u00f3ximo dia 5 de agosto, acontece a segunda edi\u00e7\u00e3o do Forward Sessions, encontro que re\u00fane moda, arte e conversa para clientes e convidados<\/strong>. Nesta edi\u00e7\u00e3o, o tema ser\u00e1 “Usei apenas uma vez. Ainda conta como novo?”,<\/strong> com participa\u00e7\u00e3o do pesquisador de cultura, comportamento e consumo Felipe Machado, mestre e doutor em Design pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), al\u00e9m da artista e ceramista Bruna Dala Rosa, da ESMO, que realizar\u00e1 interven\u00e7\u00f5es ao vivo em pe\u00e7as exclusivas.<\/p>\n

A proposta \u00e9 discutir porque aquilo que compramos nunca representa apenas um objeto, mas tamb\u00e9m expressa identidade, mem\u00f3ria, cultura e comportamento. “Cada escolha diz alguma coisa sobre quem somos ou sobre quem queremos nos tornar. A roupa \u00e9 apenas o ponto de partida para uma conversa muito maior sobre identidade, mem\u00f3ria e consumo. \u00c9 isso que queremos construir na Forward”, afirma Maria Fernanda.<\/p>\n

A discuss\u00e3o tamb\u00e9m deve ganhar novos formatos. A marca prepara o lan\u00e7amento de um podcast que reunir\u00e1 convidados de diferentes \u00e1reas para conversar sobre moda, comportamento, cultura, identidade e estilo de vida, ampliando reflex\u00f5es que j\u00e1 fazem parte da proposta da Forward.<\/p>\n

Ao acompanhar um movimento que ultrapassa a moda, a Forward se insere em uma discuss\u00e3o cada vez mais ampla sobre perman\u00eancia, economia circular e as transforma\u00e7\u00f5es na forma como as pessoas se relacionam com aquilo que vestem. Em um mercado cada vez mais atento \u00e0 origem, \u00e0 qualidade e ao impacto das escolhas, aquilo que antes era visto apenas como “segunda m\u00e3o” passa a representar uma nova maneira de adquirir e valorizar pe\u00e7as, baseada na curadoria, na longevidade e na constru\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias que continuam fazendo sentido.<\/p>\n

Sobre as s\u00f3cias e curadoras da marca:<\/u><\/strong><\/p>\n

Maria Fernanda Peixoto<\/strong> \u00e9 cofundadora da Forward. Com mais de 25 anos de experi\u00eancia nas \u00e1reas jur\u00eddica e de compliance, sempre manteve uma forte conex\u00e3o com o universo da moda. Atualmente, cursa p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Fashion Business pela Funda\u00e7\u00e3o Armando Alvares Penteado (FAAP), onde aprofunda seus estudos sobre gest\u00e3o, comportamento de consumo e mercado de moda. Na Forward, une sua experi\u00eancia em estrat\u00e9gia e governan\u00e7a \u00e0 curadoria da marca e ao desenvolvimento de iniciativas voltadas \u00e0 moda circular e ao consumo consciente.<\/p>\n

Carina Campos<\/strong> \u00e9 cofundadora da Forward e empres\u00e1ria com atua\u00e7\u00e3o voltada ao desenvolvimento de neg\u00f3cios e \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de marcas. Sua trajet\u00f3ria re\u00fane vis\u00e3o estrat\u00e9gica, gest\u00e3o e sensibilidade para identificar oportunidades de mercado, aliando planejamento, inova\u00e7\u00e3o e aten\u00e7\u00e3o \u00e0 experi\u00eancia do cliente. Na Forward, participa da defini\u00e7\u00e3o da curadoria e da consolida\u00e7\u00e3o de um modelo de neg\u00f3cio que valoriza autenticidade, qualidade e longevidade das pe\u00e7as, contribuindo para ampliar o debate sobre moda circular, comportamento e consumo.<\/p>\n<\/div>\n

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