{"id":585640,"date":"2026-07-26T05:02:00","date_gmt":"2026-07-26T09:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=585640"},"modified":"2026-07-26T05:02:00","modified_gmt":"2026-07-26T09:02:00","slug":"sportswashing-quando-as-celebridades-do-futebol-se-tornam-pecas-da-geopolitica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=585640","title":{"rendered":"Sportswashing: quando as celebridades do futebol se tornam pe\u00e7as da geopol\u00edtica"},"content":{"rendered":"
O atacante do Inter Miami, Lionel Messi (E), entrega um presente ao presidente dos EUA, Donald Trump (C), enquanto Trump recebe os campe\u00f5es da Major League Soccer, Inter Miami CF, no Sal\u00e3o Leste da Casa Branca, em Washington, DC, EUA, em 5 de mar\u00e7o de 2026. (Foto: EFE\/EPA\/JIM LO SCALZO)<\/span>\n

Ou\u00e7a este conte\u00fado<\/p>\n

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Quando Emmanuel Macron entrou em campo para convencer Kylian Mbapp\u00e9 a permanecer no Paris Saint-Germain, ficou evidente que o futebol havia deixado de ser apenas um assunto esportivo. O presidente da Fran\u00e7a tratava a perman\u00eancia de um jogador como tema de interesse nacional. O detalhe torna-se ainda mais revelador quando se lembra de que o PSG \u00e9 controlado pelo fundo soberano do Catar. Em torno de um contrato milion\u00e1rio cruzavam-se interesses esportivos, econ\u00f4micos e pol\u00edticos.<\/p>\n

Foi nesse ambiente que a transfer\u00eancia de Cristiano Ronaldo para o Al-Nassr, em 2023, ganhou um significado que ultrapassava o mercado da bola. Sua chegada representou um marco na estrat\u00e9gia saudita de utilizar o esporte como instrumento de proje\u00e7\u00e3o internacional. Depois dele vieram Neymar, Benzema e outros nomes de peso. Nenhum, por\u00e9m, carregava o mesmo impacto simb\u00f3lico.<\/p>\n

Ronaldo n\u00e3o levou apenas gols e audi\u00eancia para a liga saudita. Levou credibilidade. Sua presen\u00e7a ajudou a transformar um campeonato perif\u00e9rico em tema de debate global. De certa forma, fez com o futebol saudita o que grandes marcas tentam fazer ao contratar embaixadores: emprestou prest\u00edgio a um projeto que buscava reconhecimento internacional.<\/p>\n

\u00c9 nesse contexto que surge o debate sobre o chamado sportswashing<\/em>. O termo costuma ser usado para descrever situa\u00e7\u00f5es em que governos investem pesadamente no esporte para melhorar sua imagem externa. N\u00e3o se trata apenas de sediar eventos ou contratar celebridades. Trata-se de associar um pa\u00eds a ideias de moderniza\u00e7\u00e3o, dinamismo econ\u00f4mico e relev\u00e2ncia global.<\/p>\n

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O prest\u00edgio dos atletas produz efeitos que v\u00e3o muito al\u00e9m do campo. Eles atraem investimentos, ampliam audi\u00eancias, despertam o interesse de patrocinadores e ajudam a legitimar mercados esportivos emergentes<\/p>\n<\/blockquote>\n

A Ar\u00e1bia Saudita talvez seja hoje o exemplo mais vis\u00edvel desse movimento de sportswashing<\/em>. A confirma\u00e7\u00e3o do pa\u00eds como sede da Copa do Mundo de 2034 consolidou um projeto que j\u00e1 vinha sendo constru\u00eddo havia alguns anos. Sob o comando do Fundo de Investimento P\u00fablico (PIF), o reino assumiu o controle de seus principais clubes, comprou o Newcastle United e expandiu sua presen\u00e7a em modalidades como F\u00f3rmula 1, boxe e golfe. O futebol tornou-se a principal vitrine dessa transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O objetivo do sportswashing<\/em> \u00e9 relativamente claro: apresentar ao mundo uma imagem de abertura e renova\u00e7\u00e3o. O problema \u00e9 que essa narrativa convive com cr\u00edticas persistentes sobre direitos humanos, participa\u00e7\u00e3o pol\u00edtica e liberdades civis. Enquanto novos est\u00e1dios e grandes eventos ocupam as manchetes, o debate sobre essas quest\u00f5es n\u00e3o desaparece. Apenas passa a disputar espa\u00e7o com outra narrativa.<\/p>\n

Por isso, a influ\u00eancia de Cristiano Ronaldo vai muito al\u00e9m da publicidade tradicional. Cada entrevista, postagem ou apari\u00e7\u00e3o p\u00fablica contribui para projetar uma determinada imagem do pa\u00eds. O jogador acaba funcionando como um dos rostos mais vis\u00edveis de uma Ar\u00e1bia Saudita que deseja ser associada ao turismo, ao entretenimento e aos grandes investimentos.<\/p>\n

Mas essa din\u00e2mica do sportswashing<\/em> n\u00e3o se limita ao Oriente M\u00e9dio. Antes da chegada de Lionel Messi, a MLS j\u00e1 havia sido transformada por David Beckham. Sua passagem pelos Estados Unidos ajudou a internacionalizar a liga e abriu caminho para a cria\u00e7\u00e3o do Inter Miami. Anos depois, ao tornar-se embaixador da Copa do Mundo do Catar, Beckham mostrou como atletas podem ocupar um espa\u00e7o que mistura esporte, neg\u00f3cios e diplomacia informal.<\/p>\n

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A chegada de Messi a Miami aprofundou esse processo. \u00c0s v\u00e9speras da Copa do Mundo de 2026, os Estados Unidos ganharam, no argentino, um poderoso instrumento de visibilidade para o futebol local. Assim como Ronaldo ajudou a colocar a liga saudita no centro das aten\u00e7\u00f5es, Messi ampliou o alcance internacional da MLS.<\/p>\n

Em todos esses casos, o prest\u00edgio dos atletas produz efeitos que v\u00e3o muito al\u00e9m do campo. Eles atraem investimentos, ampliam audi\u00eancias, despertam o interesse de patrocinadores e ajudam a legitimar mercados esportivos emergentes. O futebol transforma-se, ao mesmo tempo, em neg\u00f3cio, entretenimento e ferramenta de influ\u00eancia.<\/p>\n

No fim, a discuss\u00e3o n\u00e3o \u00e9 se Cristiano Ronaldo ou Lionel Messi fortaleceram a imagem dos projetos dos quais passaram a fazer parte. \u00c9 dif\u00edcil negar que fortaleceram. A quest\u00e3o mais interessante do sportswashing<\/em> \u00e9 outra: at\u00e9 onde vai o poder de uma celebridade esportiva na constru\u00e7\u00e3o da imagem de um pa\u00eds? A geopol\u00edtica do futebol come\u00e7a justamente quando o debate deixa de ser sobre quem venceu a partida e passa a envolver quem consegue transformar prest\u00edgio esportivo em influ\u00eancia internacional.<\/p>\n

Rafael Pons Reis<\/strong> \u00e9 doutor em Sociologia Pol\u00edtica pela UFSC e professor do Bacharelado em Rela\u00e7\u00f5es Internacionais da Uninter.<\/em><\/p>\n<\/div>\n

Conte\u00fado editado por: Jocelaine Santos<\/a><\/p>\n

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