{"id":505145,"date":"2026-06-20T09:13:41","date_gmt":"2026-06-20T13:13:41","guid":{"rendered":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=505145"},"modified":"2026-06-20T09:13:41","modified_gmt":"2026-06-20T13:13:41","slug":"cervejas-premium-ampliam-mercado-e-acirram-disputa-por-consumidores-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=505145","title":{"rendered":"Cervejas premium ampliam mercado e acirram disputa por consumidores no Brasil"},"content":{"rendered":"
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A evolu\u00e7\u00e3o do mercado de cervejas alterou os crit\u00e9rios de decis\u00e3o de compra dos consumidores, que passaram a considerar fatores como a origem dos ingredientes, o tipo de malte e a experi\u00eancia de consumo. A disputa entre os grandes fabricantes do setor concentra-se nos segmentos premium<\/em> e superpremium<\/em>, onde atributos como a pureza da receita, a identidade das marcas e a consist\u00eancia do sabor dividem espa\u00e7o com as vari\u00e1veis de pre\u00e7o e volume.<\/p>\n

Os reflexos dessa disputa por valor e posicionamento de marcas j\u00e1 s\u00e3o vis\u00edveis nos balan\u00e7os financeiros do setor, divulgados recentemente. Durante uma teleconfer\u00eancia de resultados realizada no in\u00edcio de junho deste ano, o diretor-executivo da AB InBev, Michel Doukeris, afirmou que a opera\u00e7\u00e3o brasileira registrou desempenho s\u00f3lido no primeiro trimestre, apesar da forte concorr\u00eancia no mercado nacional.<\/p>\n

Segundo Doukeris, o resultado teve como principal impulso o ganho de participa\u00e7\u00e3o nas categorias premium<\/em> e superpremium<\/em>. Ele informou que a companhia avan\u00e7ou ou manteve participa\u00e7\u00e3o em 75% dos mercados onde atua. \u201cContinuamos a ganhar market share<\/em> em cerveja e spritz\u201d, afirmou. Na pr\u00e1tica, isso significa que a empresa aumentou sua fatia de mercado nessas categorias.<\/p>\n

A disputa entre Ambev e Heineken se concentra nas categorias premium e superpremium, que impulsionam o crescimento do setor. (Foto: Rodrigo Felix Leal\/AEN-PR)<\/i><\/p>\n

Consumidor exigente impulsiona crescimento das cervejas premium<\/em><\/h2>\n

Anna Paula Alves, diretora de Categoria da Ambev, confirma que o avan\u00e7o das cervejas premium<\/em> reflete uma mudan\u00e7a no comportamento do consumidor brasileiro, que busca mais variedade e novas experi\u00eancias de consumo. \u201cNosso consumidor de premium<\/em> \u00e9 um consumidor que exige mais, quer mais versatilidade, mais op\u00e7\u00f5es, mais ocasi\u00f5es\u201d, afirmou.<\/p>\n

A executiva tamb\u00e9m atribui o crescimento do segmento \u00e0 amplia\u00e7\u00e3o das op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis no mercado. De acordo com Alves, a estrat\u00e9gia de diversificar o portf\u00f3lio permitiu \u00e0 companhia fortalecer sua presen\u00e7a na categoria. \u201cHoje, as cervejas premium<\/em> representam cerca de 25% do mercado brasileiro, e nossas marcas premium<\/em> e superpremium<\/em> seguem crescendo em ritmo acelerado\u201d, disse.<\/p>\n

Para Anna Paula, o Brasil se consolidou como uma plataforma importante para inova\u00e7\u00e3o no setor. \u201cMarcas como Stella Artois Pure Gold<\/em> e Michelob Ultra<\/em> refletem nossa capacidade de acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o das prefer\u00eancias dos consumidores brasileiros\u201d, destacou, ao citar a procura por alternativas com menos calorias, carboidratos e sem gl\u00faten.<\/p>\n

VEJA TAMB\u00c9M:<\/p>\n

Ambev e Heineken intensificam disputa pelo mercado premium<\/em> de cervejas no Brasil<\/h2>\n

A estrat\u00e9gia ocorre em um segmento historicamente disputado com a Heineken. No terceiro trimestre do ano passado, a Ambev informou ter alcan\u00e7ado a lideran\u00e7a da categoria premium<\/em> no Brasil pela primeira vez em dez anos.<\/p>\n

A Heineken, por\u00e9m, contesta os n\u00fameros. A empresa atribui o cen\u00e1rio a uma disputa de pre\u00e7os nas g\u00f4ndolas dos supermercados, especialmente envolvendo a marca Original.<\/p>\n

De acordo com a Heineken, a marca teve papel central na transforma\u00e7\u00e3o brasileira do segmento premium<\/em>. Segundo estimativas internas do grupo, o segmento saiu de cerca de 5% para 25% do mercado de cervejas<\/strong>, em pouco mais de uma d\u00e9cada.<\/p>\n

\u201cPela primeira vez em mais de uma d\u00e9cada, a Ambev parece estar recuperando participa\u00e7\u00e3o no mercado de cerveja no Brasil. A marca Heineken, ap\u00f3s uma trajet\u00f3ria not\u00e1vel de 15 anos, mostra sinais de maturidade do ciclo\u201d, aponta um relat\u00f3rio da BTG Pactual.<\/p>\n

VEJA TAMB\u00c9M:<\/p>\n

Copa do Mundo deve impulsionar consumo global de cerveja em 1 bilh\u00e3o de copos<\/h2>\n

A Copa do Mundo de 2026 deve elevar o consumo global de cerveja em cerca de 1 bilh\u00e3o de copos de 500 ml, segundo estimativa da Jefferies<\/em>, institui\u00e7\u00e3o financeira dos Estados Unidos especializada em an\u00e1lises de mercado para investidores.<\/p>\n

A edi\u00e7\u00e3o do torneio em 2026 conta com 48 sele\u00e7\u00f5es e 104 partidas, acima dos 64 jogos das edi\u00e7\u00f5es anteriores. A amplia\u00e7\u00e3o da competi\u00e7\u00e3o deve resultar na Copa do Mundo com maior consumo de bebidas j\u00e1 registrado.<\/p>\n

Para chegar \u00e0 estimativa, a Jefferies<\/em> utilizou dados de consumo observados em Copas anteriores. Os analistas calcularam que as vendas adicionais representar\u00e3o um aumento de 3% durante os 39 dias do torneio. Em termos anuais, o avan\u00e7o equivale a 0,3%, ou cerca de 5,9 milh\u00f5es de hectolitros, volume correspondente a aproximadamente 1 bilh\u00e3o de copos extras.<\/p>\n

Os analistas tamb\u00e9m projetam que a competi\u00e7\u00e3o impulsionar\u00e1 os volumes globais de vendas de cerveja entre 0,2% e 0,3% em 2026. O torneio tem como sedes os Estados Unidos, o Canad\u00e1 e o M\u00e9xico, tr\u00eas mercados relevantes para a ind\u00fastria cervejeira.<\/p>\n

O analista da Jefferies<\/em> Ed Mundy atribuiu parte desse potencial de crescimento aos hor\u00e1rios das partidas. \u201cO hor\u00e1rio das partidas \u00e9 o her\u00f3i desconhecido do consumo de cerveja na Copa do Mundo\u201d, apontou ele. Mundy destacou que os jogos envolvendo sele\u00e7\u00f5es da Europa e das Am\u00e9ricas ocorrer\u00e3o, em grande parte, entre 17h e 23h nos mercados locais, faixa considerada de maior consumo.<\/p>\n

VEJA TAMB\u00c9M:<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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