{"id":435331,"date":"2026-05-27T15:51:49","date_gmt":"2026-05-27T19:51:49","guid":{"rendered":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=435331"},"modified":"2026-05-27T15:51:49","modified_gmt":"2026-05-27T19:51:49","slug":"a-estrategia-por-tras-dos-novos-marqueteiros-da-campanha-de-flavio-bolsonaro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=435331","title":{"rendered":"A estrat\u00e9gia por tr\u00e1s dos novos marqueteiros da campanha de Fl\u00e1vio Bolsonaro"},"content":{"rendered":"
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O publicit\u00e1rio Eduardo Fischer e o jornalista Alexandre Oltramari s\u00e3o os novos respons\u00e1veis pela comunica\u00e7\u00e3o da pr\u00e9-campanha presidencial do senador Fl\u00e1vio Bolsonaro (PL-RJ). Anunciados na segunda-feira (25) pelo coordenador-geral da campanha, Rog\u00e9rio Marinho (PL-RN), nenhum dos dois tem v\u00ednculo com o campo pol\u00edtico da fam\u00edlia Bolsonaro.<\/p>\n

Para especialistas em marketing pol\u00edtico ouvidos pela Gazeta do Povo<\/strong>, essa \u00e9 exatamente a aposta: chegar a um eleitorado al\u00e9m da base j\u00e1 convencida. Fischer assume como consultor estrat\u00e9gico, respons\u00e1vel pelas diretrizes e pelo posicionamento da candidatura. Oltramari responde pela coordena\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o e marketing \u2014 \u00e9 o marqueteiro na pr\u00e1tica.<\/p>\n

Os dois j\u00e1 trabalharam juntos antes: em 2018, coordenaram a campanha presidencial do ex-senador paranaense Alvaro Dias<\/a> (ent\u00e3o no Podemos), que terminou com menos de 1% dos votos v\u00e1lidos.<\/p>\n

Fischer tem experi\u00eancia de quatro d\u00e9cadas na publicidade<\/h2>\n

Com quatro d\u00e9cadas de mercado, Fischer fundou a Fischer & Justus ao lado do empres\u00e1rio Roberto Justus e \u00e9 reconhecido como pioneiro da comunica\u00e7\u00e3o integrada no pa\u00eds.<\/p>\n

Entre suas cria\u00e7\u00f5es mais conhecidas est\u00e1 a campanha “Brahma N\u00famero 1”<\/strong>, de 1994 \u2014 que inspirou o gesto ic\u00f4nico de jogadores da sele\u00e7\u00e3o brasileira apontando o dedo para o alto durante a Copa do Mundo do tetracampeonato. Foi eleito publicit\u00e1rio do ano cinco vezes e integrou a lista dos cem brasileiros mais influentes da revista \u00c9poca<\/em>.<\/p>\n

“Me surpreendeu e muitas pessoas do mercado tamb\u00e9m. O Eduardo n\u00e3o tinha, aparentemente, essa liga\u00e7\u00e3o com o conservadorismo, com a direita”, diz Jo\u00e3o Matta, professor de marketing pol\u00edtico da FGV.<\/p>\n

Para Marcelo Vitorino, professor de marketing pol\u00edtico da ESPM, a escolha carrega um risco espec\u00edfico. “Propaganda comercial e marketing pol\u00edtico n\u00e3o s\u00e3o a mesma profiss\u00e3o. A pol\u00edtica corre numa velocidade diferente, lida com vari\u00e1veis que a propaganda n\u00e3o enfrenta”, avalia.<\/p>\n

VEJA TAMB\u00c9M:<\/p>\n

Jornalista conhece os bastidores da pol\u00edtica<\/h2>\n

Se Fischer \u00e9 o nome de mercado, Oltramari \u00e9 o operacional pol\u00edtico. Jornalista e marqueteiro ga\u00facho radicado em Florian\u00f3polis, foi rep\u00f3rter especial dos jornais Folha de S.Paulo<\/em> e Correio Braziliense<\/em>, al\u00e9m de editor de pol\u00edtica da revista Veja<\/em> por mais de dez anos. Ficou nacionalmente conhecido ao revelar o caso do enriquecimento de Lulinha, filho do presidente Lula (PT).<\/p>\n

Na pol\u00edtica, coordenou campanhas de peso: estreou elegendo o tucano Marconi Perillo ao governo de Goi\u00e1s em 2010, comandou a campanha de Simone Tebet (PSB-SP) ao Senado em 2014 e elegeu Wilson Lima ao governo do Amazonas em 2018 e 2022.<\/p>\n

“Ele \u00e9 um cara que se envolve muito pessoalmente. Est\u00e1 junto no operacional, viaja com o candidato, trabalha 16 horas por dia numa campanha”, descreve Matta.<\/p>\n

VEJA TAMB\u00c9M:<\/p>\n

Fischer e Oltramari n\u00e3o preenchem espa\u00e7o de Carlos Bolsonaro<\/h2>\n

H\u00e1 uma lacuna que a nova dupla n\u00e3o resolve. O ex-vereador Carlos Bolsonaro<\/a> (PL-SC), o “02” da fam\u00edlia, \u00e9 apontado como o arquiteto da estrat\u00e9gia digital que levou o pai ao Planalto em 2018 \u2014 quando Jair Bolsonaro tinha menos de 30 segundos de televis\u00e3o e derrotou candidatos com a maioria do tempo no hor\u00e1rio eleitoral.<\/p>\n

Ao filho \u00e9 atribu\u00edda a estrat\u00e9gia da campanha digital<\/strong> vitoriosa nas redes sociais. Desta vez, Carlos estar\u00e1 ocupado com a pr\u00f3pria pr\u00e9-campanha<\/a> ao Senado por Santa Catarina, ao lado de Caroline de Toni (PL-SC). “O Fl\u00e1vio perde muito com a aus\u00eancia do Carlos. Se ele estivesse, com certeza seria respons\u00e1vel pelas redes sociais, e j\u00e1 demonstrou que conhece esse assunto”, elogia o professor de marketing pol\u00edtico da FGV.<\/p>\n

Ele lembra que a campanha de 2018 foi um divisor de \u00e1guas no marketing pol\u00edtico. Repetir a f\u00f3rmula sem Carlos Bolsonaro, considerado o principal arquiteto da ascens\u00e3o da fam\u00edlia Bolsonaro, \u00e9 o maior desafio que a nova dupla encontra pela frente \u2014 antes mesmo de a campanha come\u00e7ar de verdade.<\/p>\n

A troca que Valdemar queria \u2014 e o que ela revela<\/h2>\n

A sa\u00edda do publicit\u00e1rio Marcello Lopes<\/a> n\u00e3o foi consequ\u00eancia apenas do caso envolvendo Daniel Vorcaro. Segundo apura\u00e7\u00e3o da Gazeta do Povo<\/strong>, a insatisfa\u00e7\u00e3o era anterior ao vazamento dos \u00e1udios e a troca teve a articula\u00e7\u00e3o do presidente nacional do PL, Valdemar Costa Neto. Lopes era figura do c\u00edrculo pessoal de Fl\u00e1vio, o que, para quem assina o cheque da campanha, representaria falta de autonomia.<\/p>\n

A chegada de Fischer e Oltramari, dois profissionais sem la\u00e7os com a fam\u00edlia, resolve esse problema e sinaliza que a campanha de Fl\u00e1vio deve mirar na pequena fatia do eleitorado que pode decidir a elei\u00e7\u00e3o presidencial \u2014 o voto de centro, que pode ir para Lula ou para o candidato da direita. “Ter algu\u00e9m com uma vis\u00e3o menos ligada ao bolsonarismo raiz talvez seja bom para ventilar a campanha”, analisa Matta.<\/p>\n

VEJA TAMB\u00c9M:<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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