{"id":337761,"date":"2026-04-05T21:45:44","date_gmt":"2026-04-06T01:45:44","guid":{"rendered":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=337761"},"modified":"2026-04-05T21:45:44","modified_gmt":"2026-04-06T01:45:44","slug":"como-luciano-hang-transformou-sua-imagem-em-estrategia-para-a-havan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=337761","title":{"rendered":"Como Luciano Hang transformou sua imagem em estrat\u00e9gia para a Havan?"},"content":{"rendered":"<div class=\"postBody_post-body-container__1KhtH\">\n<p>Luciano Hang, fundador da Havan, consolidou sua imagem pessoal como o principal motor de marketing da rede. Ap\u00f3s d\u00e9cadas nos bastidores, o empres\u00e1rio catarinense assumiu o protagonismo das campanhas em 2018, humanizando a marca e impulsionando um faturamento bilion\u00e1rio em todo o Brasil.<\/p>\n<h2>Por que Luciano Hang decidiu aparecer publicamente ap\u00f3s 30 anos?<\/h2>\n<p>O empres\u00e1rio resolveu sair dos bastidores para desmentir rumores falsos sobre a propriedade da Havan. Havia fofocas de que a empresa pertenceria a pol\u00edticos ou estrangeiros. Para mostrar que era o verdadeiro dono e dar &#8216;cara&#8217; ao neg\u00f3cio, ele lan\u00e7ou a campanha &#8216;De quem \u00e9 a Havan?&#8217;, assumindo o papel de porta-voz oficial da marca.<\/p>\n<h2>Qual \u00e9 a l\u00f3gica por tr\u00e1s de usar o dono como s\u00edmbolo da marca?<\/h2>\n<p>Especialistas chamam isso de marketing humanizado. No varejo, a confian\u00e7a \u00e9 fundamental, e a figura do propriet\u00e1rio empresta credibilidade e honra aos acordos feitos com o consumidor. As redes sociais potencializaram esse modelo, pois as pessoas preferem se conectar com outros seres humanos do que apenas com logotipos frios de empresas.<\/p>\n<h2>Como a Havan estruturou sua comunica\u00e7\u00e3o para sustentar essa estrat\u00e9gia?<\/h2>\n<p>Diferente de muitas lojas que contratam ag\u00eancias externas, a Havan investe em uma ag\u00eancia de publicidade pr\u00f3pria. S\u00e3o cerca de 80 colaboradores dedicados exclusivamente a criar campanhas onde Hang \u00e9 o protagonista. Essa estrutura permite rapidez e alinhamento total entre a personalidade do empres\u00e1rio e as promo\u00e7\u00f5es da rede.<\/p>\n<h2>Quais s\u00e3o os resultados financeiros recentes da empresa?<\/h2>\n<p>A estrat\u00e9gia tem dado certo nos n\u00fameros. Em 2025, a Havan registrou um faturamento recorde de R$ 18,5 bilh\u00f5es, o que representa um crescimento de 16% em compara\u00e7\u00e3o ao ano anterior. O lucro l\u00edquido da rede de megalojas, que hoje conta com cerca de 190 unidades e mais de 23 mil colaboradores, atingiu a marca de R$ 3,5 bilh\u00f5es.<\/p>\n<h2>Existem riscos em ligar a imagem da empresa \u00e0 vida pessoal do dono?<\/h2>\n<p>Sim. Ao se tornar um influenciador da pr\u00f3pria marca, o empres\u00e1rio traz oportunidades, mas tamb\u00e9m riscos de imagem. Posicionamentos pessoais, especialmente os pol\u00edticos, podem atrair determinados grupos de consumidores e afastar outros. Diferente de um garoto-propaganda contratado, o fundador n\u00e3o pode ser &#8216;demitido&#8217;, o que vincula permanentemente suas opini\u00f5es ao caminho da empresa.<\/p>\n<p><i>Conte\u00fado produzido a partir de informa\u00e7\u00f5es apuradas pela equipe de rep\u00f3rteres da Gazeta do Povo. Para acessar a informa\u00e7\u00e3o na \u00edntegra e se aprofundar sobre o tema leia a reportagem abaixo.<\/i><\/p>\n<p>VEJA TAMB\u00c9M:<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Luciano Hang, fundador da Havan, consolidou sua imagem pessoal como o principal motor de marketing da rede. 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