{"id":336613,"date":"2026-04-04T18:00:53","date_gmt":"2026-04-04T22:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=336613"},"modified":"2026-04-04T18:00:53","modified_gmt":"2026-04-04T22:00:53","slug":"critico-das-big-techs-lula-amplia-verbas-de-propaganda-do-governo-nas-redes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=336613","title":{"rendered":"Cr\u00edtico das big techs, Lula amplia verbas de propaganda do governo nas redes"},"content":{"rendered":"
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O governo Lula (PT) elevou os investimentos em plataformas digitais a patamares que superaram, em 2025, o montante destinado a grandes redes de televis\u00e3o como SBT<\/em> e Band<\/em>.<\/p>\n

O levantamento, divulgado nesta sexta-feira (3) pelo jornal Folha de S. Paulo<\/em>, revela que o Google e a Meta (controladora do Facebook, Instagram e WhatsApp) figuram agora no topo do ranking de beneficiados pela publicidade federal, ficando atr\u00e1s apenas dos grupos Globo<\/em> e Record<\/em>.<\/p>\n

De acordo com os dados obtidos pelo jornal junto ao Sistema de Comunica\u00e7\u00e3o de Governo (Sicom), em 2025, o Google recebeu ao menos R$ 64,6 milh\u00f5es, enquanto a Meta obteve R$ 56,9 milh\u00f5es.<\/p>\n

VEJA TAMB\u00c9M:<\/p>\n

Em contrapartida, o SBT<\/em> registrou RS 45,8 milh\u00f5es e a Band<\/em>, R$ 24,4 milh\u00f5es no mesmo per\u00edodo. A fatia de gastos com internet saltou de cerca de 20% para mais de 30% do or\u00e7amento total de campanhas.<\/p>\n

Em 2025, aproximadamente 34,5% dos recursos foram direcionados para a rede, quase o dobro do percentual de 17,7% registrado no \u00faltimo ano do governo Bolsonaro (PL).<\/p>\n

\u00c0 Folha<\/em>, a Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social (Secom) afirmou que essa estrat\u00e9gia visa ampliar o alcance dos servi\u00e7os p\u00fablicos e dialogar com o tempo crescente que o brasileiro dedica \u00e0 navega\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n

Ap\u00f3s a megaopera\u00e7\u00e3o contra o narcotr\u00e1fico no Rio de Janeiro, o governo Lula gastou ao menos R$ 454 mil<\/a> em an\u00fancios nas redes sociais para divulgar a\u00e7\u00f5es de combate ao crime organizado em quatro dias, entre os dias 29 de outubro e 1\u00ba de novembro.<\/p>\n

O valor foi pago \u00e0 Meta e serviu para ampliar o alcance de tr\u00eas publica\u00e7\u00f5es oficiais sobre seguran\u00e7a p\u00fablica, segundo dados de transpar\u00eancia da pr\u00f3pria plataforma, confirmados pela Gazeta do Povo.<\/p>\n

Grupo Globo lidera verbas de publicidade do governo Lula<\/h2>\n

Embora a internet tenha apresentado um crescimento, a televis\u00e3o ainda \u00e9 o principal destino dos an\u00fancios da Secom e dos minist\u00e9rios, concentrando cerca de 45% das verbas.<\/p>\n

O Grupo Globo<\/em> mant\u00e9m a lideran\u00e7a isolada, com repasses de aproximadamente R$ 150 milh\u00f5es, em 2025, seguido pela Record<\/em>, com R$ 80,5 milh\u00f5es.<\/p>\n

Al\u00e9m do foco digital, o governo Lula retomou investimentos em jornais impressos de grande circula\u00e7\u00e3o, como a pr\u00f3pria Folha de S. Paulo<\/em>, O Globo<\/em> e O Estado de S. Paulo<\/em>, que haviam deixado de receber publicidade federal direta no governo Bolsonaro, entre 2020 e 2022.<\/p>\n

Repasse para publicidade atingiu maior valor desde 2017<\/h2>\n

O levantamento da Folha<\/em> destaca que o or\u00e7amento total empenhado para propaganda atingiu R$ 1,5 bilh\u00e3o no \u00faltimo ano, o maior valor desde 2017.<\/p>\n

Desse montante, houve um fortalecimento da comunica\u00e7\u00e3o institucional (R$ 924 milh\u00f5es) para promover bandeiras governamentais como o slogan “Brasil Soberano” e o programa “G\u00e1s do Povo”, superando os gastos com utilidade p\u00fablica, como campanhas de vacina\u00e7\u00e3o (R$ 613 milh\u00f5es).<\/p>\n

A acelera\u00e7\u00e3o dos gastos ocorreu sob o comando do ministro Sid\u00f4nio Palmeira, que assumiu a Secom em janeiro de 2025 no lugar do deputado federal Paulo Pimenta (PT-RS).<\/p>\n

A mudan\u00e7a aconteceu em um momento em que o governo buscava ampliar o controle de narrativas nas redes sociais sobre suas pol\u00edticas. Em setembro de 2025, Palmeira afirmou que as big techs s\u00e3o \u201cimportant\u00edssimas para a comunica\u00e7\u00e3o e para o povo brasileiro\u201d.<\/p>\n

A nova estrat\u00e9gia de m\u00eddia inclui apostas em plataformas de streaming e v\u00eddeos curtos, como o Kwai<\/em>, e em servi\u00e7os de streamings<\/a>, como Netflix<\/em> e Prime Video<\/em>.<\/p>\n

Por outro lado, a verba destinada ao X (antigo Twitter) foi eliminada dos planos de m\u00eddia ap\u00f3s as cr\u00edticas do bilion\u00e1rio Elon Musk, dono da plataforma, contra o Supremo Tribunal Federal (STF) e o presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (PT).<\/p>\n

Se n\u00e3o quiser regula\u00e7\u00e3o, saia do Brasil, disse Lula a big techs<\/h2>\n

Em meio ao tarifa\u00e7o dos Estados Unidos contra o Brasil, Lula afirmou que as redes sociais que n\u00e3o quisessem cumprir a legisla\u00e7\u00e3o brasileira, poderiam sair do pa\u00eds<\/a>.<\/p>\n

A declara\u00e7\u00e3o ocorreu ap\u00f3s o presidente americano, Donald Trump, criticar as decis\u00f5es do ministro do Supremo Tribunal Federal (STF) Alexandre de Moraes contra as plataformas.<\/p>\n

\u201cEsse pa\u00eds \u00e9 soberano, tem uma Constitui\u00e7\u00e3o, uma legisla\u00e7\u00e3o. Ora, \u00e9 da nossa obriga\u00e7\u00e3o regular o que quisermos regular, de acordo os interesses e a cultura do povo brasileiro\u201d, disse Lula, em entrevista \u00e0 ag\u00eancia de not\u00edcias Reuters, em agosto do ano passado.<\/p>\n

\u201cSe n\u00e3o quiserem regula\u00e7\u00e3o, que saiam do Brasil. N\u00e3o existe outro mecanismo. Da mesma forma que nos EUA uma empresa brasileira \u00e9 obrigada a seguir a legisla\u00e7\u00e3o americana\u201d, acrescentou.<\/p>\n

VEJA TAMB\u00c9M:<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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