{"id":306598,"date":"2026-03-23T15:53:30","date_gmt":"2026-03-23T19:53:30","guid":{"rendered":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=306598"},"modified":"2026-03-23T15:53:30","modified_gmt":"2026-03-23T19:53:30","slug":"o-marqueteiro-que-faz-o-presidenciavel-ratinho-junior-virar-jedi-e-compara-politica-a-refrigerante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=306598","title":{"rendered":"O marqueteiro que faz o presidenci\u00e1vel Ratinho Junior virar jedi e compara pol\u00edtica a refrigerante"},"content":{"rendered":"
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O publicit\u00e1rio argentino que transformou o governador do Paran\u00e1, Ratinho Junior (PSD) em um personagem de Star Wars<\/em> e ganhou o “Oscar da consultoria pol\u00edtica” agora est\u00e1 com a tarefa de torn\u00e1-lo conhecido nacionalmente. Jorge Gerez, respons\u00e1vel pelas campanhas do governador do Paran\u00e1 desde 2018, coordena a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o que prepara o pr\u00e9-candidato do PSD para disputar a Presid\u00eancia da Rep\u00fablica em 2026.<\/p>\n

O desafio \u00e9 nacionalizar o nome do governador paranaense, apresentando-o como alternativa \u00e0 polariza\u00e7\u00e3o Lula-Bolsonaro e construir uma narrativa competitiva em um ambiente digital saturado de conte\u00fado pol\u00edtico. Gerez aposta em v\u00eddeos virais, met\u00e1foras pop e intelig\u00eancia artificial para amplificar o “Modelo Paran\u00e1” \u2014 a marca de gest\u00e3o que Ratinho quer vender ao Brasil.<\/p>\n

Com seu trabalho para Ratinho Junior, Jorge Gerez conquistou o Napolitan Victory Awards<\/em>, considerado o “Oscar da consultoria pol\u00edtica”, concedido pela Washington Academy of Arts and Sciences<\/em>, no ano de 2023. O pr\u00eamio foi em reconhecimento pela estrat\u00e9gia “Pra Frente Paran\u00e1”, pe\u00e7a publicit\u00e1ria da campanha em 2022, quando Ratinho foi reeleito ao cargo de governador.<\/p>\n

No in\u00edcio deste m\u00eas, Jorge Gerez recebeu o Reed Awards <\/em>por uma campanha do Partido de A\u00e7\u00e3o Nacional (PAN), legenda de centro-direita do M\u00e9xico. O pr\u00eamio destacou a pe\u00e7a dele como a “Melhor propaganda latino-americana nacional”. Com o tema “P\u00e1tria, fam\u00edlia e liberdade”, a campanha relan\u00e7a o PAN no cen\u00e1rio pol\u00edtico mexicano.<\/p>\n

Em 2024, Gerez assumiu a coordena\u00e7\u00e3o de marketing<\/em> da campanha de Eduardo Pimentel (PSD) \u00e0 prefeitura de Curitiba ap\u00f3s o primeiro turno. Pimentel foi eleito ap\u00f3s derrotar a jornalista Cristina Graeml (ent\u00e3o no PMB, hoje Uni\u00e3o Brasil), no segundo turno.<\/p>\n

Ap\u00f3s o resultado eleitoral, Gerez recebeu a comenda da Ordem da Luz dos Pinhais, considerada a maior honraria concedida pela administra\u00e7\u00e3o p\u00fablica da capital paranaense e, na ocasi\u00e3o, entregue pelo ent\u00e3o prefeito Rafael Greca (ent\u00e3o no PSD, atualmente no MDB<\/a>).<\/p>\n

Para quem acompanha o segmento, a experi\u00eancia de Jorge Gerez ilustra a relev\u00e2ncia de estrat\u00e9gias profissionais e segmentadas em campanhas presidenciais. \u201cA campanha em 2026 ser\u00e1 muito disputada, e toda iniciativa no sentido de uma campanha profissional, que conversa com diversos p\u00fablicos, com culturas diferentes, \u00e9 bem vista. Cabe agora \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o da campanha nacionalizar o pr\u00e9-candidato, que \u00e9 uma tarefa complexa e que exigir\u00e1 muito de todos\u201d, afirma Marcelo Vitorino, professor de Marketing Pol\u00edtico da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).<\/p>\n

VEJA TAMB\u00c9M:<\/p>\n

Autor dos v\u00eddeos de Ratinho Junior faz campanhas para Sanepar, Copel, Celepar e portos<\/h2>\n

Jorge Gerez \u00e9 propriet\u00e1rio da Lua Propaganda desde 2025. A ag\u00eancia presta servi\u00e7os ao governo do Paran\u00e1, \u00f3rg\u00e3os estaduais e a empresas de economia mista. Dados do Portal da Transpar\u00eancia indicam que a Lua Propaganda passou a atuar no governo estadual, depois de licita\u00e7\u00e3o, em 2017, em contrato com verba anual de cerca de R$ 120 milh\u00f5es \u00e0 \u00e9poca.<\/p>\n

O contrato vigente come\u00e7ou em agosto de 2022. O valor inicial somou R$ 95 milh\u00f5es, com vig\u00eancia de 12 meses. Em seguida, o governo firmou quatro termos aditivos. Cada um deles soma R$ 118,75 milh\u00f5es e prev\u00ea dura\u00e7\u00e3o de um ano. O \u00faltimo aditivo permanece v\u00e1lido at\u00e9 13 de setembro deste ano. Desde 2022, o total contratado alcan\u00e7a R$ 475 milh\u00f5es.<\/p>\n

A ag\u00eancia recebe 15% sobre o valor investido na compra de m\u00eddia, percentual conhecido no mercado como \u201cdesconto padr\u00e3o de ag\u00eancia\u201d. Desse total, 5% retornam ao governo. No site institucional, a Lua Propaganda lista campanhas realizadas para o executivo estadual.<\/p>\n

O portf\u00f3lio<\/em> inclui trabalhos para Sanepar (companhia de saneamento do estado), Copel (companhia paranaense de energia el\u00e9trica), empresa Portos do Paran\u00e1, Detran-PR, Fomento Paran\u00e1 e Celepar (Companhia de Tecnologia da Informa\u00e7\u00e3o e Comunica\u00e7\u00e3o do Paran\u00e1). Procurado pela Gazeta do Povo<\/strong>, Jorge Gerez preferiu n\u00e3o dar entrevista.<\/p>\n

VEJA TAMB\u00c9M:<\/p>\n

V\u00eddeos produzidos por Jorge Gerez destacam a trajet\u00f3ria de Ratinho Junior<\/h2>\n

Com foco nessa proje\u00e7\u00e3o nacional, o publicit\u00e1rio argentino Jorge Gerez produziu v\u00eddeos que circulam desde meados do \u00faltimo ano. Em um deles, Ratinho Junior apresenta sua trajet\u00f3ria pessoal e pol\u00edtica. Ele conta ser filho do apresentador Ratinho, destaca a atua\u00e7\u00e3o como deputado estadual e federal.<\/p>\n

E repete as informa\u00e7\u00f5es que o governador paranaense vem enaltecendo nos eventos em que comparece para empres\u00e1rios, segmentos diversos e jornalistas Brasil afora: que o Paran\u00e1 se tornou a quarta maior economia do pa\u00eds e credita o estado como o mais sustent\u00e1vel do pa\u00eds.<\/p>\n

Menciona a reelei\u00e7\u00e3o estadual em 2022 e afirma ter entrado na pol\u00edtica ap\u00f3s criticar a repeti\u00e7\u00e3o de grupos tradicionais. “Sempre os mesmos sobrenomes e promessas que n\u00e3o saem do papel. O pa\u00eds precisa virar a p\u00e1gina”, expressa Ratinho Junior.<\/p>\n

Em outro v\u00eddeo publicado no Instagram<\/em> em 2025, o governador do Paran\u00e1 surge como personagem inspirado em um guerreiro jedi da saga Star Wars. A produ\u00e7\u00e3o utiliza intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n

No enredo, ele enfrenta problemas ligados \u00e0 gest\u00e3o p\u00fablica, enquanto advers\u00e1rios aparecem como figuras que representam \u201ccontas no vermelho\u201d, \u201cfalta de investimento\u201d, \u201cmordomia\u201d, \u201cdesemprego\u201d e \u201ccrime\u201d.<\/p>\n

A narra\u00e7\u00e3o descreve o Paran\u00e1 como \u201cum lugar em uma gal\u00e1xia n\u00e3o muito distante\u201d. Ao final, surge o slogan<\/em> \u201cmodelo Paran\u00e1\u201d acompanhado da legenda: \u201co que deu certo aqui, vai dar certo para o Brasil\u201d.<\/p>\n

VEJA TAMB\u00c9M:<\/p>\n

V\u00eddeo usa met\u00e1fora para criticar polariza\u00e7\u00e3o e refor\u00e7ar \u201cModelo Paran\u00e1\u201d<\/h2>\n

Outro v\u00eddeo usa met\u00e1fora com latas de refrigerante para tratar da polariza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica. A sequ\u00eancia mostra uma lata vermelha e outra azul para ent\u00e3o a locu\u00e7\u00e3o afirmar: \u201co Brasil est\u00e1 cansado dessa luta ideol\u00f3gica. Desses mesmos sabores que vendem o mesmo e levam ao mesmo lugar<\/strong>\u201d.<\/p>\n

Em seguida, surge uma terceira lata, nas cores verde e cinza. A narra\u00e7\u00e3o diz: \u201co Brasil quer algo diferente, algo novo, refrescante, cheio de energia. Algo que surpreenda positivamente, que fa\u00e7a bem feito e que seja transparente\u201d.<\/p>\n

V\u00eddeo de Ratinho Junior usa latas de refrigerante para criticar polariza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica e apresentar alternativa. (Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Instagram Ratinho Junior)<\/i><\/p>\n

O v\u00eddeo exibe obras e projetos ligados \u00e0 gest\u00e3o estadual, refor\u00e7ando o conceito de comunica\u00e7\u00e3o que recebeu uma esp\u00e9cie de carimbo \u201cModelo Paran\u00e1\u201d. A mensagem final afirma: \u201co Brasil quer um novo modelo. Vamos virar a p\u00e1gina do Brasil\u201d.<\/p>\n

Na legenda da publica\u00e7\u00e3o, Ratinho Junior ainda comentou a polariza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica. \u201cO Brasil \u00e9 um gigante adormecido que, por velhas brigas ideol\u00f3gicas, ficou preso no passado<\/strong>. Vamos virar a p\u00e1gina para fazer o Brasil decolar e alcan\u00e7ar seu potencial m\u00e1ximo, um Brasil a favor da vida, da fam\u00edlia, da propriedade privada e da liberdade\u201d.<\/p>\n

Marketing<\/em> pol\u00edtico se adapta com redes sociais e intelig\u00eancia artificial<\/h2>\n

Especialistas em comunica\u00e7\u00e3o destacam a evolu\u00e7\u00e3o do marketing<\/em> pol\u00edtico desde os anos 2000, com o surgimento das redes sociais e, mais recentemente, da intelig\u00eancia artificial (IA), que surge como ferramenta para cria\u00e7\u00e3o e aproxima\u00e7\u00e3o do eleitor.<\/p>\n

\u201cO avan\u00e7o tecnol\u00f3gico permitiu produ\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias mais elaboradas, principalmente no hor\u00e1rio gratuito de propaganda eleitoral. Hoje, as redes sociais ampliam o alcance, permitindo que eleitores compartilhem e interpretem informa\u00e7\u00f5es\u201d, afirma Adriane Buarque de Holanda, professora de Comunica\u00e7\u00e3o e Pol\u00edtica da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).<\/p>\n

Marcelo Vitorino, professor de Marketing Pol\u00edtico da mesma institui\u00e7\u00e3o, aponta que, em um ambiente digital competitivo, a est\u00e9tica das campanhas se tornou estrat\u00e9gica. \u201cA est\u00e9tica pop atrai quem n\u00e3o se sente seduzido pela comunica\u00e7\u00e3o tradicional. O uso deve seguir a estrat\u00e9gia: conte\u00fados podem ser direcionados por faixa et\u00e1ria e impulsionados<\/strong>, evitando contato com p\u00fablicos pouco receptivos\u201d, aponta o professor.<\/p>\n

Al\u00e9m da est\u00e9tica, met\u00e1foras e analogias ajudam a conectar eleitores dispersos nas redes sociais, que s\u00e3o ambientes de entretenimento e relacionamento, pouco dados a reflex\u00f5es profundas. \u201cN\u00e3o faria sentido produzir v\u00eddeos de aprofundamento nesse canal\u201d, acrescenta Vitorino.<\/p>\n

VEJA TAMB\u00c9M:<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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