{"id":306471,"date":"2026-03-23T15:01:51","date_gmt":"2026-03-23T19:01:51","guid":{"rendered":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=306471"},"modified":"2026-03-23T15:01:51","modified_gmt":"2026-03-23T19:01:51","slug":"vai-brasa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=306471","title":{"rendered":"Vai, Brasa!"},"content":{"rendered":"
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Escarafunchei os confins da mem\u00f3ria, revirei tocos e pedras e trilhei caminhos que considerava para sempre fechados. E s\u00f3 n\u00e3o regressei a vidas passadas porque n\u00e3o acredito nisso. Tudo para tentar encontrar um vestigiozinho de mem\u00f3ria que fosse de algu\u00e9m assistindo a um jogo da Sele\u00e7\u00e3o e dizendo: \u201cVai, Brasa!\u201d. Nike. Digo, nada<\/em>.<\/p>\n

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Para voc\u00ea que n\u00e3o sabe a que me refiro, o neg\u00f3cio \u00e9 o seguinte: a Nike publicou um v\u00eddeo no qual uma mo\u00e7a explica as teorias e os conceitos por tr\u00e1s do uniforme que a Sele\u00e7\u00e3o Brasileira de futebol (lembram dela?) vai usar na Copa do Mundo. Depois de fazer men\u00e7\u00e3o ao amarelo \u201ccanary\u201d, a mo\u00e7a diz que o tal do \u201cVai, Brasa!\u201d \u00e9 uma coisa que se escuta nos est\u00e1dios e nas ruas. N\u00e3o \u00e9. Claro que n\u00e3o \u00e9.<\/p>\n

Consumo de nada<\/h2>\n

Ou seja, o v\u00eddeo \u00e9 mais uma prova de que o mundo da publicidade, com seus meetings<\/em> e benchmarks<\/em> e performar<\/em> daqui e brainstormar<\/em> dali, n\u00e3o s\u00f3 est\u00e1 distante da realidade mais \u00f3bvia do mundo, como tamb\u00e9m tenta, por meio de teorias e conceitos artificiais, insuportavelmente artificiais, moldar o mundo das obviedades a fim de estimular o consumo de nada. Por apenas $499,99. Entendeu? Nem eu.<\/p>\n

E \u00e9 a\u00ed que est\u00e1 o meu ponto: a publicidade n\u00e3o tem responsabilidade ou correspond\u00eancia com absolutamente nada que seja real e verdadeiro, ainda que et\u00e9reo. Com a cultura, por exemplo. Com a identidade nacional. Ou com o esporte em si. O \u00fanico compromisso da publicidade \u00e9 com o produto e a marca. Com o consumo vazio de sentido. Olha, se eu fosse dado ao exagero diria at\u00e9 que isso \u00e9 demon\u00edaco (devilish<\/em>, em publicit\u00eas). Ainda bem que n\u00e3o sou.<\/p>\n

Big picture<\/em><\/h2>\n

Mas e se eu lhe disser que o problema maior n\u00e3o \u00e9 nem esse do \u201cVai, Brasa\u201d? Afinal, trata-se de uma empresa de artigos esportivos que est\u00e1 shitting and walking<\/em> para a Sele\u00e7\u00e3o, o que ela um dia representou e ainda mais para o que ela representa hoje em dia. E se eu lhe disser que o problema \u00e9 que esse mesmo racioc\u00ednio meramente consumista \u00e9 ressignificado<\/em> de uma forma assertiva<\/em> para mudar seu mindset<\/em> pol\u00edtico e dar um start<\/em> nas KPIs<\/em> eleitorais?<\/p>\n

Traduzindo o que escrevi de modo a n\u00e3o fazer sentido nenhum: as mesmas teorias e conceitos dissociados da realidade e que nos revoltam no caso do \u201cVai, Brasa\u201d ou do \u201cJoga Sinistro\u201d ser\u00e3o usados daqui a alguns meses para convenc\u00ea-lo a votar no Fulano ou no Sicrano. Em outras palavras: voc\u00ea vai estar t\u00e3o deep <\/em>no game<\/em> que vai rolar um miss<\/em> total do big picture<\/em>: o seu voto n\u00e3o vai para o candidate<\/em> com o melhor roadmap<\/em> de insights<\/em>, e sim para o branding<\/em> que entregou o go-to-market<\/em> mais disruptive<\/em>.<\/p>\n

Nike e Adidas<\/h2>\n

Por isso \u00e9 que o \u201cVai, Brasa\u201d pode at\u00e9 parecer um epis\u00f3dio menor, indigno de reflex\u00e3o e at\u00e9 caricato nesta nossa entressafra de manchetes escandalosas. Alguns me perguntar\u00e3o se estou sem assunto e outros dir\u00e3o que \u00e9 tudo uma \u201ccortina de fuma\u00e7a\u201d. Quando, na verdade, o \u201cVai, Brasa\u201d \u00e9 sintoma de uma artificialidade que permeia toda a nossa realidade, inclusive e principalmente a pol\u00edtico-ideol\u00f3gica, que tanto engajamento gera.<\/p>\n

Pode me xingar por ora. Mas salve este texto para l\u00ea-lo durante ou depois da campanha eleitoral em 2026. Voc\u00ea vai me dar raz\u00e3o. Porque daqui a alguns meses o mesmo truque manjado vai estar na TV, no Instagram, no X e no WhatsApp: conceitos descart\u00e1veis, feitos de um pl\u00e1stico especial que se adapta \u00e0s circunst\u00e2ncias; narrativas desconectadas da verdade e branding<\/em> de alto n\u00edvel oferecendo candidato como se fosse t\u00eanis. Ou camiseta oficial da Sele\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Voc\u00ea n\u00e3o vai escolher o projeto; vai escolher a marca que entregou o storytelling<\/em> mais bonito. E vai sair por a\u00ed esfregando a vit\u00f3ria na cara do outro. Como algu\u00e9m que prefere a Nike faz com quem prefere a Adidas \u2013 e vice-versa.<\/p>\n

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