{"id":237143,"date":"2026-02-27T05:02:00","date_gmt":"2026-02-27T09:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=237143"},"modified":"2026-02-27T05:02:00","modified_gmt":"2026-02-27T09:02:00","slug":"influenciadores-sob-tutela-o-risco-de-regular-quem-sobrevive-das-midias-digitais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=237143","title":{"rendered":"Influenciadores sob tutela: o risco de regular quem sobrevive das m\u00eddias digitais"},"content":{"rendered":"
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Entender a \u201cinflu\u00eancia\u201d no universo das redes sociais como um trabalho pode ser algo recente no Brasil, mas, entre pesquisadores de marketing digital, isso j\u00e1 vem sendo observado h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada. E para al\u00e9m de uma forma rasa. Influenciadores exercem uma atividade econ\u00f4mica com muita estrutura, que inclui log\u00edstica, especializa\u00e7\u00f5es, cumprimento de metas e outros aspectos que impactam diretamente o consumo e a cultura, entre o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Por aqui, entretanto, toda vez que algo incomoda, na vida real ou virtual, a solu\u00e7\u00e3o \u00e9 sempre a mesma: criar uma nova lei. A mais recente, a Lei 15.325, conhecida como \u201clei dos influenciadores\u201d, busca regulamentar a profiss\u00e3o de criador de conte\u00fado on-line. Em resumo, o objetivo \u00e9 reconhecer oficialmente essa atividade no ordenamento jur\u00eddico brasileiro.<\/p>\n

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A solu\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 em mais regras, e sim em mais liberdade econ\u00f4mica e maior transpar\u00eancia dos algoritmos que controlam o alcance e a distribui\u00e7\u00e3o do conte\u00fado dos Influenciadores nas plataformas<\/p>\n<\/blockquote>\n

Criadores de conte\u00fado, no entanto, existem desde que a internet se consolidou como ferramenta de distribui\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o e produtos. Relat\u00f3rios de mercado apontam n\u00fameros semelhantes sobre o tamanho desse setor. A YouPix, refer\u00eancia em economia de criadores no Brasil, estima que o pa\u00eds tenha entre 20 e 30 milh\u00f5es de criadores, dos quais cerca de 7 a 10 milh\u00f5es s\u00e3o ativos, sendo que 1 a 2 milh\u00f5es monetizam de forma recorrente. O relat\u00f3rio Digital 2024 (Hootsuite\/We Are Social) refor\u00e7a a magnitude desse ecossistema: com mais de 150 milh\u00f5es de usu\u00e1rios de redes sociais, \u00e9 bastante plaus\u00edvel que 10 a 20% dessa base atue, de alguma forma, como criador ou empreendedor digital.<\/p>\n

O problema \u00e9 que, da forma como est\u00e1 redigida, a medida pode ser prejudicial, diante da possibilidade de excluir vozes perif\u00e9ricas, criadores independentes e pessoas com menor escolaridade formal, al\u00e9m de burocratizar o trabalho digital. Nesses casos, estamos falando, acima de tudo, de sobreviv\u00eancia.<\/p>\n

VEJA TAMB\u00c9M:<\/p>\n

\u00c9 ruim o suficiente termos parlamentares pagos com dinheiro p\u00fablico para elaborar leis que pouco ajudam. Mas essa, em especial, revela o desejo do Estado de restringir a atua\u00e7\u00e3o dos criadores de conte\u00fado e Influenciadores. H\u00e1 o risco real de criar reserva de mercado, permitindo que apenas profissionais \u201cregulamentados\u201d possam produzir conte\u00fado.<\/p>\n

A solu\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 em mais regras, e sim em mais liberdade econ\u00f4mica e maior transpar\u00eancia dos algoritmos que controlam o alcance e a distribui\u00e7\u00e3o do conte\u00fado dos Influenciadores nas plataformas. Se cada problema de comportamento digital virar uma profiss\u00e3o regulada, estaremos devolvendo ao Estado aquilo que a internet um dia tirou dele: o poder de decidir quem pode falar.<\/p>\n

Lilian Carvalho<\/strong> \u00e9 PhD em Marketing e pesquisadora de Marketing Digital da FGV.<\/em><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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