{"id":142413,"date":"2026-01-21T14:53:30","date_gmt":"2026-01-21T18:53:30","guid":{"rendered":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=142413"},"modified":"2026-01-21T14:53:30","modified_gmt":"2026-01-21T18:53:30","slug":"na-nrf-2026-empresas-descobrem-que-o-poder-no-varejo-migrou-do-tamanho-para-a-velocidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/villanews.com.br\/?p=142413","title":{"rendered":"Na NRF 2026, empresas descobrem que o poder no varejo migrou do tamanho para a velocidade"},"content":{"rendered":"<div class=\"postLayout_section-content___jzhU\">\n<h1>Na NRF 2026, empresas descobrem que o poder no varejo migrou do tamanho para a velocidade<\/h1>\n<p>Executivos paranaenses apontam que a vantagem no varejo global passa a depender da capacidade de integrar IA, automatizar processos e tomar decis\u00f5es em tempo real.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>21\/01\/2026 \u00e0s 15:53<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"postLayout_post-content__gsXFz\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.gazetadopovo.com.br\/2026\/01\/21154842\/FOTO-CESAR-NRF26_1920x1080_crop.jpg.webp\" \/><span>C\u00e9sar Baleco, CEO da IRRAH Tech, acompanhando as tend\u00eancias de IA e automa\u00e7\u00e3o na NRF 2026. (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o)<\/span>\n<p>Ou\u00e7a este conte\u00fado<\/p>\n<div class=\"postBody_post-body-container__1KhtH\">\n<p>A NRF 2026, maior evento mundial do varejo, mostrou para executivos, investidores e l\u00edderes de tecnologia que, no novo ciclo do com\u00e9rcio global, a vantagem competitiva n\u00e3o vem mais do tamanho da empresa, mas da sua capacidade de reagir r\u00e1pido, integrar dados e transformar tecnologia em produtividade e resultado financeiro.<\/p>\n<p>Enquanto as gigantes do setor investiram durante anos na expans\u00e3o de canais, estoques e marcas, o novo debate do varejo internacional desloca o eixo do poder: \u00e9 menos sobre escala e mais sobre velocidade operacional e velocidade, neste contexto, \u00e9 sin\u00f4nimo de IA embutida no neg\u00f3cio, automa\u00e7\u00e3o baseada em dados e decis\u00f5es executivas em tempo real.<\/p>\n<h2><strong>IA integrada: do marketing para o cora\u00e7\u00e3o da opera\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n<p>A leitura foi compartilhada por especialistas e empres\u00e1rios brasileiros que acompanharam a programa\u00e7\u00e3o em Nova York. \u201cAs grandes empresas j\u00e1 entenderam que a IA precisa estar embutida no neg\u00f3cio, funcionando nos bastidores, resolvendo problemas reais e apoiando decis\u00f5es\u201d, disse C\u00e9sar Baleco, CEO do grupo IRRAH Tech, empresa paranaense com atua\u00e7\u00e3o global em solu\u00e7\u00f5es de automa\u00e7\u00e3o e intelig\u00eancia artificial voltadas \u00e0 efici\u00eancia operacional. \u201cNesse novo jogo, o futuro n\u00e3o \u00e9 do maior, mas do mais \u00e1gil.\u201d<\/p>\n<p>Segundo Baleco, a agenda tecnol\u00f3gica do varejo deixou de priorizar aplica\u00e7\u00f5es superficiais de tecnologia, como campanhas de marketing mais inteligentes ou chatbots transacionais, e passou a mirar o cora\u00e7\u00e3o da opera\u00e7\u00e3o: prever demanda, automatizar fluxos, reduzir desperd\u00edcios, otimizar estoques, personalizar ofertas e acelerar decis\u00f5es comerciais em larga escala.<\/p>\n<p>O racioc\u00ednio ecoou entre executivos que acompanharam o evento. Para Siro Canabarro, CEO da Tecinco e parceiro da IRRAH Tech na NRF, \u201cse voc\u00ea ainda n\u00e3o utiliza IA, voc\u00ea est\u00e1 sendo utilizado por ela; e a tecnologia passa a ser um ativo central de competitividade\u201d.<\/p>\n<h2><strong>Personaliza\u00e7\u00e3o, dados e decis\u00e3o em tempo real<\/strong><\/h2>\n<p>Essa mudan\u00e7a de perspectiva apareceu nos estandes das big techs e nos keynotes que dominaram a feira. A IA est\u00e1 deixando de ser um suplemento de marketing para assumir fun\u00e7\u00f5es operacionais cr\u00edticas. Isso inclui an\u00e1lise de comportamento do consumidor em tempo real, identifica\u00e7\u00e3o de necessidades antes de serem explicitadas, mapeamento contextual da jornada de compra e predi\u00e7\u00e3o de demanda com impacto direto no financeiro e no supply chain.<\/p>\n<p>\u201cN\u00e3o estamos mais lidando apenas com uma IA operacional. Ela apoia decis\u00f5es humanas, cruzando grandes volumes de dados para gerar predi\u00e7\u00f5es que se traduzem em mais efici\u00eancia\u201d, refor\u00e7a Baleco.<\/p>\n<p>No varejo, modelos de relacionamento baseados em comunica\u00e7\u00e3o invasiva \u2014 como campanhas push massivas \u2014 tendem a perder efic\u00e1cia para estrat\u00e9gias orientadas por dados e personaliza\u00e7\u00e3o. A l\u00f3gica passa a ser menos dependente de desconto e mais orientada \u00e0 convers\u00e3o real. \u201cA IA passa a identificar n\u00e3o apenas o que o consumidor compra, mas quando, por que e em que contexto. Isso cria jornadas de compra mais eficientes\u201d, completa.<\/p>\n<h2><strong>Na NRF 2026, <\/strong><strong>agilidade e automa\u00e7\u00e3o reconfiguram a competitividade<\/strong> no varejo.<\/h2>\n<p>Para atuar nesse novo paradigma, a IRRAH Tech investiu em infraestrutura capaz de conectar IA diretamente a sistemas corporativos \u2014 do CRM ao ERP, do atendimento ao financeiro \u2014 reduzindo a fragmenta\u00e7\u00e3o dos processos. Em 2025, a empresa lan\u00e7ou o Model Context Protocol (MCP), padr\u00e3o que permite que agentes de IA se comuniquem entre softwares corporativos sem que a empresa tenha de reconstruir sua arquitetura tecnol\u00f3gica.<\/p>\n<p>Na pr\u00e1tica, o MCP transforma a IA em uma camada plug\u00e1vel de infraestrutura, permitindo que automa\u00e7\u00f5es em escala sejam implementadas com custos menores, menos tempo de integra\u00e7\u00e3o e menos depend\u00eancia de equipes especializadas \u2014 fatores cr\u00edticos para neg\u00f3cios que precisam ganhar velocidade sem abrir m\u00e3o do retorno financeiro.<\/p>\n<p>O resultado \u00e9 um varejo em que agilidade, conectividade de dados e capacidade de adapta\u00e7\u00e3o passam a pesar mais do que legado, marca ou tamanho.<\/p>\n<p>Para Baleco, essa \u00e9 a principal mensagem que a NRF 2026 envia \u00e0s empresas brasileiras: \u201cDevemos ser menos deslumbrados com promessas e mais focados em retorno sobre tecnologia, produtividade e impacto financeiro. Rapidez faz diferen\u00e7a \u2014 e encurtar esse caminho com parceiros tecnol\u00f3gicos far\u00e1 toda a diferen\u00e7a neste ano\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<p>Encontrou algo errado na mat\u00e9ria?<\/p>\n<p>Comunique erros<\/p>\n<p>Use este espa\u00e7o apenas para a comunica\u00e7\u00e3o de erros<\/p>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na NRF 2026, empresas descobrem que o poder no varejo migrou do tamanho para a velocidade Executivos paranaenses apontam que&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":142414,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[204],"tags":[],"class_list":["post-142413","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ultimas-noticias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/villanews.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/142413","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/villanews.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/villanews.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/villanews.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/villanews.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=142413"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/villanews.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/142413\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/villanews.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/142414"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/villanews.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=142413"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/villanews.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=142413"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/villanews.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=142413"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}